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| 第一章 市场营销绪论 第一节 市场 第二节 市场营销 第三节 市场营销管理 第四节 市场营销的宗旨 复习与思考 第二章 市场营销环境 第一节 市场营销的宏观环境 第二节 消费品市场购买行为分析 第三节 组织市场购买行为分析 复习与思考 第三章 市场营销调研 第一节 市场营销调查 第二节 市场需求量的测定 复习与思考 第四章 市场营销战略 第一节 市场细分化战略 第二节 市场竞争战略 第三节 市场发展战略 第四节 营销提供物的差异化战略 复习与思考 第五章 商品策略 第一节 商品的整体概念 第二节 商品寿命周期分析 第三节 商品组合策略 第四节 新产品开发策略 第五节 品牌与包装策略 复习与思考 第六章 价格策略 第一节 价格形成的市场原理 第二节 订价准备 第三节 经济学的订价方法 第四节 管理学的订价方法 第五节 心理学的订价方法 复习与思考 第七章 分销渠道策略 第八章 促进销售策略 第九章 企业形象识别策略 第十章 营销策划与营销决策 第十一章 绿色营销策略 第十二章 服务营销 第十三章 特许营销 第十四章 网络营销 附录 市场营销思想的新领域 |
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