| 科特勒的《营销管理》被认为是全球最佳的50本商业书籍之一，被誉为市场营销学的《圣经》。本书选取了科特勒思想中最为闪耀的精华，让你对科特勒的营销思想有一个较为全面的把握。让营销学大师科特勒给你一把打开营销大门的金钥匙。 有利益地满足需要，坦诚地面对竞争，善于塑造产品形象，差别化定位，树立过硬的品牌，价格能产生效益……营销学大师科特勒给你一把打开营销大门的金钥匙。 |
| 第一章 形成出色的营销理念 1．有利益地满足需要 2．让顾客感到高度满意 3．除提高品质外，别无选择 4．关系营销是维系顾客的良好手段 5．挑战与机遇并存 第二章 了解营销环境 1．注意经济环境的变数 2．分析信息，调查市场 3．有针对性地展开营销 4．坦诚地面对竞争 5．在竞争中主动出击 第三章 确定营销战略 1．善于塑造产品形象 2．把握营销战略计划 3．认清营销战略的四个要素 4．指挥营销战略的协奏曲 第四章 运用营销战术 1．细分市场 2．差别化定位 3．延长产品的生命周期 4．以新产品拓宽市场 5．控制新产品开发的步骤 6．全方位拓展市场 7．国际化进程的秘诀 第五章 树立品牌形象 1．树立过硬的品牌 2．选择最好的品牌名称 3．品牌战略的方式 4．在包装与宣传上突出品牌形象 5．广告的制作与发布 6．促销——让人马上掏钱的方法 7．公关营销，树立形象 第六章 理顺营销渠道 1．营销渠道的选择 2．最佳的渠道管理方式 3．批发与零售兼顾 4．做好市场后勤服务 5．价格能产生效益 第七章 最佳的营销方式和队伍 1．人员推销 2．直接营销互利互惠 3．前途无量的网络营销 4．营销人员要积极联系顾客 |
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