| 世界36所著名商学院指定为MBA必修的课程。 《商业周刊》《福布斯》《哈佛商业评论》金榜畅销书。 为什么一种碳酸汽水能行销全球呢？为什么一小瓶棕色甜水的品眚价值世界第一呢？为什么可口可乐如此成功呢？答案：不规则营销。 如果公司不注重市场占有率，就意味着明天没有了面包，当然也只能饿着肚子。 ——资深营销专家／菲利浦·科特勒 品牌的本质就是终端消费者的一个强烈的诉求，只有这样才能变成一个世界的品牌。 ——索尼公司创始人／盛田昭夫 只要有市场，就会有竞争。竞争会让一部分公司死掉，而另一部分则生活的更好。 ——可口可乐公司原CEO/罗伯特·伍德鲁夫 我们这个世界的竞争最终归结为商品的竞争，而商品的竞争最终归为营销的竞争。 ——通用公司前总裁/杰克·韦尔奇 |
| 第一章 营销的革命 1 营销，还是销售 2 借力体育杠杆 3 本土化攻略 第二章 品牌缔造 1 绝对的百年品牌 2 特许经营之道 3 红色森林的延伸 第三章 新殖民扩张 1 先驱还是海盗 2 谁在价值链上跳舞 3 掌控绝对终端 第四章 竞争无极限 1 “无处不在”攻略 2 与消费者零距离 3 跑马圈地“对着干” 第五章 把破一切常规 1 塑造全新形象 2 永远的可口可乐 3 “把可口可乐还给我” 第六章 危机治理 1 应对“形象危机” 2 一分钟也不能忽视 3 公司成长的必修课 第七章 人本营销 1 公司主业：培训 2 要么晋升，要么出局 3 向市场一样做人 第八章 可口可乐未来路 1 打造成本优势 2 领先渠道管理 3 塑造一个确定的未来 可口可乐大事记 译后记 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）