| 发掘、战略、传播、管理——四步营造完美的核心品牌力，首次披露IBM、强生、通用电器等世界知名先锋企业打造卓越品牌的核心模式。 品牌是一种商业资产，可以创建、计量和管理。 |
| 詹姆斯·格雷戈里是一家居于全球领先地位的品牌战略与传播公司——核心品牌的创始人与CEO。格雷戈里拥有25年的广告和品牌牌管理经验，被认为是品牌管理领域的国际权威，具有研发创新工具的能力。他在量化品牌所带来的经济利益方面的开拓性工作，极大地提高了品牌管理的可行性和在美国商业界的接受度。
格雷戈里还是《跨国品牌命名》、《营销公司形象》、《举债经营企业品牌》等畅销书的作者。 |
| 第一部分 企业品牌和底线 第1章 企业品牌是怎样增值的 第2章 什么是核心品牌力 第3章 企业品牌怎样影响财务业绩 第二部分 打造最佳品牌的四个步骤 第4章 第一步：发掘 第5章 第二步：战略 第6章 第三步：传播 第7章 第四步：管理 第三部分 打造企业品牌的12个成功案例 第8章 成功案例1——美国运通信用卡公司 第9章 成功案例2——美国坎贝尔汤料公司 第10章 成功案例3——哈雷--戴维森摩托 第11章 成功案例4——美国强生 第12章 成功案例5——菲利普·莫里斯烟草公司 第13章 成功案例6——美国家庭人寿保险公司 第14章 成功案例7——梅塔格家庭用品 第15章 成功案例8——信安金融 第16章 成功案例9——世人IBM 第17章 成功案例10——美国通用电气 第18章 成功案例11——美国西南航空 第19章 成功案例12——AIR PRODUCTS 第20章 失败的企业品牌 |
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