| 本书是关于药品方面的广告专著。它通过精典的药品广告案例、精美的图片，探讨了药品广告的特征与内涵，分析了药品广告创作与传播的基本原理与方法。可作为制药企业、经销商和广告界人士的案头借鉴与参考。 |
| 邓东，1992年毕业于湖北工学院美术系，现任湖北经济学院艺术与传播学系讲师，曾参加编写《商务大辞典》、《商务欺诈与反欺诈》两本书、主编《美术设计与鉴赏》、《广告学》等书籍，并撰写论文十几篇。 |
| 1 强者之战——药品行业的发展态势 1．1 国内外药品市场全透视 1．2 药品行业发展前景 1．3 药品行业亟待解决的问题 2 重大变革——药品广告的内涵与特点 2．1 推广模式发生剧变 2．2 药品广告的社会功能 2．3 药品广告理念大变革 3 超越性思维——药品广告的定位与创意 3．1 品牌与个性 3．2 人性与情感 3．3 利益与需求 3．4 安全与便捷 3．5 机遇与危机 3．6 品质与承诺 3．7 终端与服务 4 广告无章法——药品广告的表现技法 5 展示自我——药品广告的媒体选择 6 五彩缤纷——优秀药品广告点评 |
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