| 本书通过六部分阐述了媒体广告的奥秘。内容包括新格局的全能竞技———世界媒体行业发展太势、也为自己做嫁衣——媒体广告的内涵与特点、传承文明，开拓进取——媒体广告的定位与创意、一个都不能少——媒体广告的表现技法、心有多大，舞台就有多大——媒体广告的媒体选择和走自己的路——优秀媒体广告点评。
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| 余明阳博士·教授 1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等30多个国家作过学术交流与研究。
杨柯，女，湖北宜昌人，生于1978年，中共党员。2000年7月毕业于中南财经大学外语系，获文学学士学位。同年考入华中科技大学新闻学院攻读硕士研究生，师从博士生导师屠忠俊教授，潜心研究中西新闻比较。在读期间，先后在武汉电视台、湖北日报发表、编辑大量新闻报道及电视专题，并在公开刊物上发表论文若干。2003年7月，顺利获得文学硕士学位，进入上海解放日报报业集团工作。 晏辉，女，1977年生，湖北武汉人，中共党员，华中科技大学新闻学硕士研究生毕业，师从华中科技大学博士生导师屠忠俊教授，致力于新闻传播学研究七载有余。曾在长江日报、武汉晚报、《家庭保健杂志》等媒体工作，多次在《新闻与信息传播研究》、《知音》、《青年月报》等刊物上发表论文及文学作品。现在江汉大学人文学院新闻系任教。 |
| 1 新格局的全能竞技——世界媒体行业发展态势 1.1 传统印刷媒体的不懈征战 ·长盛不衰的报业 ·杂志是“伟大的注释者” ·印刷媒体面临的挑战 1.2 电子媒体蓬勃发展 ·广播的困惑和机遇 ·传统电视成熟发展 ·数字电视美梦成真 1.3 互联网的数字浪潮 ·网络媒体初生牛犊 ·传统媒体的应战 1.4 媒介集团与跨媒介发展的新趋势 ·美国媒介集团大兼并 ·我国新兴的媒介集团 2 也为自己做嫁衣——媒体广告的内涵与特点 2.1 媒体广告的内涵 ·媒体产品的商品性 ·媒介产业化大潮中的媒体宣传 2.2 早期的媒体广告 ·卖报卖报 ·听我的没错——提供真实的新闻 2.3 大众传媒下的媒体广告多姿多彩 ·天生一对——大众媒介和现代广告 ·逼上梁山——生存竞争的媒体广告 2.4 痛并快乐着，新媒体环境下的媒体广告 ·网络广告，不只是吸引 ·新旧媒体，“融合”才是硬道理 2.5 媒体广告的社会功能 ·文化套餐 ·生活理念 ·媒介经营 ·尽展商机 ·公益 2.6 媒体广告的独特个性 ·文化形象至上 ·定位泾渭分明 ·为广告而广告 3 传承文明，开拓进取——媒体广告的定位与创意 3.1 高雅与严肃 ·高雅的感召力 ·人类失去联想，世界将会怎样 ·严肃促使一纸风行 ·反思，精神的高境界 3.2 报情与写意 ·安静，繁华中的冷峻 ·传承，古曲融入现代 ·关怀，轻轻握你的手 3.3 简约与白描 ·标榜自信 ·直抒胸臆 ·记者形象 3.4 幽默与情趣 ·滑稽——精俗的情趣 ·尴尬——“包袱”的妙用 ·趣味——轻松的真理 ·诙谐——智慧的体现 3.5 休闲与时尚 ·上班一族 ·现代思维 ·信息先锋 ·私人选择 3.6 故事与独白 ·读者的内心世界 ·温情故事 4 一个都不能少——媒体广告的表现技法 4.1 语言，看得见的灵魂 ·广告语的魅力 ·此时无声胜有声 ·音乐的烘托 4.2 视觉，打开心灵的窗户 ·红橙黄绿青蓝紫 ·画面的动感韵律 ·精练独到的构图 4.3 卓有成效的信息表现策略 ·品牌形象战略 ·凡人策略 ·名人策略 ·系列广告策略 4.4 异彩纷呈的表现风格 ·别出心裁 ·幽默夸张 ·悬念诱惑 5 心有多大，舞台就有多大——媒体广告的媒体选择 5.1 近水楼台先得月 ·报纸 ·杂志 ·电视 ·广播 ·网站 5.2 其他传播渠道的运用 ·与文体活动联姻 ·自信的户外展示 ·E—mail打造形象 ·五光十色的招聘广告 5.3 媒体广告的系统工程 ·媒体间的互动 ·广告时机 6 走自己的路——优秀媒体广告点评 6.1 优秀网络媒体广告赏析 ·西子湖畔俏搜狐 ·神奇的易趣小子 ·亿唐的老鼠 ·新浪精彩投篮 ·雅虎的花招 ·多姿多彩的chinaren ·CCTV.com与中国广播网 ·与搜狐并肩战斗 6.2 优秀影视媒体广告赏析 ·日本WOWOW电视频道 ·诗情画意尽在山水间 ·你自己的dotcom ·牙医的小把戏 ·《独立报》的祈祷 ·《热情》的烟火 6.3 优秀平面媒体广告赏析 ·今日之“清明上河图” ·汉堡包快餐 ·食在广州 ·《羊城晚报》的承诺 ·武汉人“过早” ·“辣”就一个字 ·有滋有味的《信息时报》 ·羊城“碗”报 ·生意兴隆就靠这个吗？ ·《明镜》让你了解更多 ·鼠标和球杆 ·用舌头坚起铅笔 ·衣食住行 |
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