广告策划原理与实务

本书采取图文并茂的阐述方法，以较完整、较新颖的知识架构编排，对广告策划原理与实务作了全面详细的介绍。该书尽量使用图示勾勒或表格说明，方便学生熟悉、把握与记忆。另外，书中还增补了小资料供参考，附以个案列举与剖析、配以精选插图，力图把目前世界流行（国内广告业发达地区也陆续出现）的广告策划的观念与实务制作新信息介绍给学生。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书将目前市场上富于运作意义的广告策划主要内容，进行了知识的表格化、实务的程序化和制作的手册化的整理，有较强的知识系统性、实务指导性和制作实用性，是一种全新的广告策划原理与实务制作教本，便于学生理解；以快捷的方式掌握知识信息，方便学生查找检索、活学活用。本教材特别适合高职高专学生使用，亦可供本科生参考，也是广告从业者可以选择的专业读物。