| 在这中国经济高歌猛进的20余年里，中国广告业的发展也肆意地吮吸着这块辽阔土壤所提供的养分，尽情地舒展着羽翼振翅高飞，划出了一条傲人的增长轨迹。进入21世纪，当我们面向着更广阔的空间，拥有着更充沛的活力时，同时更多的面对着更多的纷繁复杂的因素。 |
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| 上篇 概况篇 第一章 日本在华经济活动概况 第一节 日本在华投资的历史背景 第二节 日本在华投资的特点 第三节 日本在华投资的新趋向 第二章 改革开放前日本企业在华广告活动 第一节 20世纪20年代至50年代 第二节 20世纪50年代至70年代末 第三章 20世纪70年代末至80年代初的探索期 第一节 日本在中国的投资特点 第二节 日本在中国广告业务的开展 第四章 20世纪80年代的活跃期 第一节 日本在华合资广告公司的设立 第二节 80年代日本广告公司在中国的活动 第三节 日本企业广告活动 第五章 20世纪90年代的平稳期 第一节 20世纪90年代中国广告业的发展 第二节 20世纪90年代前期日本在华广告活动的发展 第三节 20世纪90年代后期日本在华广告活动的衰退 第六章 21世纪的新趋向 第一节 新一轮日本企业对华投资热潮的兴起 第二节 日本企业在华广告活动 第七章 日本在华企业广告活动的效果与影响 第一节 日本在华企业广告活动对中国广告活动的影响 第二节 日本在华企业广告活动的特征总结 第三节 日本在华企业广告活动的评价 下篇 实例篇 第八章 日本汽车企业在华广告活动 第九章 日本化妆品企业在华广告活动 第十章 日本家电企业在华广告活动 第十一章 日本电子企业在华广告活动 第十二章 其他 |
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