| 中国广告活动的现状与未来·系列丛书。 本书通过对中日公益广告的成长、运作、创意等进行了全方位的比较研究。全书内容丰富，案例翔实，讲解深入浅出，相信会给广告界及其相关产业和广告学术领域带来思想观念、实践操作、理论拓展上的启迪和收获。 |
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| 第一篇 成长篇 第一章 公益广告在中国的演为 第二章日本公益广告的兴起和发展 第三章中日公益广告发展的异同 第二篇 机制篇 第四章中日公益广告组织机构比较 第五章中日公益广告传播体制比较 第六章中日公益广告社会控制比较 第三篇 运作篇 第七章 政府在公益广告活动中的地位比较 第八章 广告主在公益广告活动中的地位比较 第九章 中日公益广告活动中的媒体比较 第十章 中日公益广告活动中的广告公司比较 第十一章 中日公益广告活动受众分析 第四篇创意篇 第十二章 中日公益广告诉求主题比较研究 第十三章 中日公益广告表现格及其创作理念比较 第十四章 公益广告活动个案研究 附录 后记 |
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