| 姓名：王贵奇 崔苗著 作者简介： 作品：《最有效的91种营销分析工具》 |
| 1 产品类营销分析工具 1.2 工具二：新产品投放速比 1.2.4 工具评价 一方面，本工具将整个产品的在市时间考虑进来，比较科学。一般的指标是用绝对的时间值来衡量，没有考虑产品的整个在市时间，比较片面。因为如果说新产品的投放时间用绝对的时间值来表示，如半年或者2年，而经过1年或者2年该产品就被淘汰了，则先前投人的时间相对于产品的在市时间来说夫长了；而如果该产品经过l0年甚至20年都未被淘汰，则先前的投入时间相对于产品在市时间来说不长。但是，如果单纯地用半年或者两年来考察产品的投放速度，则不能很好地反映这个投放时间的价值。因为，用半年的时间来投放一个产品，既可以让其在市1年，也可以让其在市10年，两者的价值是完全不一样的。 另一方面，本分析工具的计算相对来说也比较简单，只要得到数据，进行简单的除法即可得到。就如前面提到的，产品的导人期时间，可以根据企业得到的产品销售量或市场份额的情况进行衡量和估计。．而产品的更新换代时间根据整个行业的发展就可以预估到。 所以，如同上一个分析工具，本公式所需的数据相对来说也是比较容易得到的，计算起来也比较容易，是一个操作简单的工具。而且，本工具仍是来源于产品的生命周期理论，具有很强的科学性，它能够很好地评价新产品的投入时间的价值，测试新产品的投放速度。 …… 更多 |
| 1 产品类营销分析工具 1.1 工具一：新产品接受度 1.2 工具二：新产品投放速比 1.3 工具三：产品溢价 1.4 工具四：产品概念测试 1.5 工具五：产品线的宽度 1.6 工具六：产品线的深度 1.7 工具七：产品线的关联度 1.8 工具八：产品在市时间长度 1.9 工具九：产品返修率 1.10 工具十：产品不合格率 1.11 工具十一：产品残损率 1.12 工具十二：服务质量差距模型 2 价格类营销分析工具 2.1 工具十三：目标收益率 2.2 工具十四：消费者剩余获取率 2.3 工具十五：psm价格敏感度测试（针对新产品） 2.4 工具十六：价格稳定性 2.5 工具十七：竞争者跟进速度 2.6 工具十八：薄利多销定价策略分析工具 2.7 工具十九：厚利限销定价策略分析工具 3 渠道类营销分析工具 3.1 工具二十：渠道长度 3.2 工具二十一：渠道宽度 3.3 工具二十二：渠道效率 3.4 工具二十三：渠道整合 3.5 工具二十四：渠道支配力 3.6 工具二十五：四层次模型 3.7 工具二十六：进场费比率 3.8 工具二十七：渠道商置换成本 3.9 工具二十八：产品直销率 3.10 工具二十九：用效率和成本评估渠道质量 3.11 工具三十：铺货率 3.12 工具三十一：上架率 3.13 工具三十二：合同违约率 3.14 工具三十三：销售回款率 3.15 工具三十四：应收账款平均在账时间 3.16 工具三十五：预收账款比率 4 促销类营销分析工具 4.1 工具三十六：促销费效比 4.2 工具三十七：最优折扣率 4.3 工具三十八：联合促销对比率 4.4 工具三十九：目标销售额增长达成率 4.5 工具四十：目标市场份额达成率 4.6&nbs 更多 |
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