| 谨以此书献给那些积极进取渴望财富的人们！ 通过学习本书，人们可以迅速全面地了解市场行情、试销新产品、展示新技术、推出新品牌，同时通过与各地买家面对面地、有针对性地接触与交流，了解谁是真正的客户，了解行业的发展趋势，最终达到推销产品、扩大市场的目的。 |
| 李本辉，男，硕士，湖南省管理与科学学会理事、湖南省市场学会常务理事。师从中国工程院常务副院长王淀佐院士，中国人民大学人力资源学院彭剑锋教授、工商管理学院张立翔教授。曾在新加坡国立工商大学进修学习。历任冶金工业部长沙设计院高级工程师、高级经济师：唐人神集团公司副总、总经理；创新集团副总、加华生物科技集团副总裁，2004年起任中南林业科技大学副教授、硕士生导师。参加工作以来致力于市场营销策划实践和市场营销学的研究。先后主编《新市场营销学》、《营销策划学》等4部教材或专著。主要研究企业发展战略和文化建设，营销决策管理和供应链管理，承担省级以上科研课题6项，企业横向课题30余项，发表学术论文20多篇。 |
| 第一章 企业战略规划 第一节 企业战略规划及内容 第二节 企业业务拓展战略 第三节 企业生存发展战略 第四节 企业市场竞争战略策划 第二章 市场战略策划 第一节 市场形势的分析与判断 第二节 企业入市的战略战术策划 第三节 企业扩张战略策划 第四节 企业资本营运的方式方法策划 第五节 市场退出战略策划 第三章 企业形象与CIS战略策划 第一节 企业形象策划的程序与基本原则 第二节 企业形象策划的开发与设计 第三节 CIS战略导入与时机 第四节 企业整体形象战略的核心 第四章 营销造势与商业活动策划 第一节 营销造势策划 第二节 企业公关专题活动策划 第三节 商业活动策划 第五章 顾客满意战略策划 第一节 顾客满意指标 第二节 顾客服务满意战略策划 第六章 目标市场STP战略策划 第一节 市场细分策划 第二节 目标市场选择策划 第三节 目标市场定位策划 第七章 企业营销制度与业态策划 第一节 企业营销制度策划 第二节 企业营销业态策划 第八章 生态营销主题策划 第一节 循环经济主题策划 第二节 绿色营销主题策划 第三节 绿色包装策划与生态环境影响分析 第九章 企业国际化经营战略策划 第一节 国际化经营的战略分析 第二节 企业进入国际市场的营销方式策划 第三节 国际化战略策划 第四节 战略联盟策划 主要参考文献 |
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