| 李本辉，男，硕士，湖南省管理与科学学会理事、湖南省市场学会常务理事。师从中国工程院常务副院长王淀佐院士，中国人民大学人力资源学院彭剑锋教授、工商管理学院张立翔教授。曾在新加坡国立工商大学进修学习。历任冶金工业部长沙设计院高级工程师、高级经济师：唐人神集团公司副总、总经理；创新集团副总、加华生物科技集团副总裁，2004年起任中南林业科技大学副教授、硕士生导师。参加工作以来致力于市场营销策划实践和市场营销学的研究。先后主编《新市场营销学》、《营销策划学》等4部教材或专著。主要研究企业发展战略和文化建设，营销决策管理和供应链管理，承担省级以上科研课题6项，企业横向课题30余项，发表学术论文20多篇。 |
| 第一章 营销策划概述 第一节 认识策划 第二节 营销策划的类型 第三节 营销策划的误区 第二章 营销策划原理与原则 第一节 营销策划的原理 第二节 营销策划的原则 第三章 营销策划方法 第一节 策划的基本方法 第二节 创造性思维方法 第三节 个体思维策划方法 第四节 集思广益策划方法 第四章 营销策划分析 第一节 市场营销环境分析 第二节 营销策划SWOT分析 第五章 营销策划作业 第一节 营销策划组织与人员素质 第二节 营销策划程序 第三节 营销策划文案 第六章 产品策略策划 第一节 产品策略策划的概念和内容 第二节 产品综合设计 第七章 价格策略策划 第一节 定价目标的选择 第二节 定价需要考虑的因素 第三节 定价方法选择 第四节 定价策略 第五节 价格调整策略 第八章 渠道策略策划 第一节 销售渠道的含义与选择 第二节 营销渠道模式的选择 第三节 营销渠道设计 第四节 渠道管理 第九章 促销策略策划 第一节 促销与促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告促销 第四节 公共关系促销 第五节 营业推广策略 第十章 市场营销计划制定、执行与控制策划 第一节 营销组织设计 第二节 营销计划的制定 第三节 营销计划的内容 第四节 营销计划的执行和控制 主要参考文献 |
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