| 第一章 网络广告概述 一、网络广告的爆炸式发展 二、什么是网络广告 1.网络广告的含义 2.网络广告与传统广告模式 3.网络广告的优势 三、网络广告的辉煌渗透 四、网络用户 1.我国网民 2.用户对互联网的使用情况及满意度 五、网络广告的发展历程 1.开创与发展 2.挫折、垃圾邮件大战（Spam Wars） 3.接受 4.互联网进入社会化阶段 六、网络广告业所涉及的三类人员 1.卖方：网站服务商 2.买方：广告主 3.互动代理商 七、广告基础设施 1.网站访问量的计算 2.广告管理 八、网络营销 1.网络营销的含义 2.网络营销与传统营销的区别 3.网络营销的主要内容 4.企业营销与网络广告 第二章 网络广告的五大形式 一、作为广告的网站 二、E-mail广告 1.由广告支持的E-mail 2.通过E-mail发送简讯 3.赞助E-mail游戏 4.直接发送E-mail 三、万维网（Web）广告的10种形式 1.分类广告 2.标语广告（Banncrs） 3.按钮广告（Buttons） 4.聊天室广告（Chat ad. ） 5.辛迪加式的内容广告 6.编辑式广告 7“推”的广告 8.插入广告（Interstitial) 9.内容赞助 10.非链接型（Nonlinking） 四、搜索引擎广告 1.搜索引擎的含义 2.搜索引擎广告原理 3.搜索引擎推广 五、博客广告 第三章 网络广告策划 第四章 寻找目标客户的技巧和技术 第五章 网络广告的8种定价方法 第六章 网上用户分析 第七章 运作网络广告的策略和技巧 第八章 推销网络广告版面的5大秘诀 第九章 网络广告与促销 第十章 网络广告效果测试 第十一章 网络广告的创作 第十二章 互动广告与互动营销 附录 1.著名广告网站概况 2.网络广告常用术语 |
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