| 熊伟，女，1967年出生。管理学博士，对外经济贸易大学国际商学院副教授，主要研究方向为营销管理、商务调研和技术创新。曾赴澳大利亚西悉尼大学作访问学者，并作为主要成员参与两项国家自然科学基金项目，一项科技部国家软科学计划项目，在国内外学术刊物和研讨会上发表论文数篇。 |
| 序言 致谢 第1章 营销能力：语境与理论 第一节 问题的语境 第二节 理论综述 第2章 营销能力的概念界定与研究方法 第一节 营销能力的概念界定 第二节 方法与模型 第3章 高新技术产品的市场绩效与其测度 第一节 技术创新产出及其测度 第二节 高新技术产品及其市场绩效 第4章 高新技术企业营销能力对产品市场绩效的影响 第一节 高新技术产品市场绩效模型 第二节 实证研究方法 第三节 实证研究的发现及分析结论 第5章 高新技术企业的营销认知能力 第一节 高新技术企业的营销信息系统 第二节 营销认知的信息源 第三节 信息的分析与整合——提升营销认知能力的目标 第6章 高新技术企业的战略营销开发能力 第一节 目标营销战略 第二节 产品与服务战略 第三节 高新技术产品营销模式——促销、分销渠道和合作伙伴 第四节 高新技术产品的定价策略 第7章 营销——研发界面管理 与营销——研发契合度的提升 第一节 企业界面管理的理论回顾 第二节 高新技术企业营销——研发界面管理与营销一研发契合度 第三节 高新技术企业营销——研发界面的障碍成因 第四节 高新技术企业营销——研发契合度的提升途径 结言 参考文献 附录 |
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