| 正如韦伯所说：每个人看到的都只是他的心之物；中国也有句名言：智者千虑，必有一失。无论多么高深的韬略英雄，也有他见识上的片面性和局限性。只有科学的调研，才是照亮商海的明灯！ |
| 张飘予，资深市场调查专家。专业从事市场调研、策划、执行十余年，其中六年调研总监经历，服务的企业超过30余家，涉及食品、医药、家电、地产、家居、酒类、日化、服饰、IT、通信、汽车等等多种行业。历任广州某电器公司区域经理、市场总监。营销实战派。曾服务的主要品牌企业有四川宜宾五粮液、青岛海信、江苏维维、成都可采化妆品、山东澳柯玛电器、山东力诺-瑞特太阳能、上海万丰皮卡、雪顿乳业、陕西宴友思、广西花红药业、韩国现代汽车、西安金花、台湾统一、甘肃电信、兰州联通。... .. << 查看详细 |
| 前言 引言 第一部分 调研基础 第一章 调研基础概要 第一节 调研的历史发展 一 市场调研的领域 二 市场调研的类型 三 市场调研的流程 四 调研常用的方法 六 市场细分 案例一 店面调查 案例二 兰州市生活形态与消费行为调查 附 样本容量公式 附 白酒类市场调查问卷 第二章 我国调研业现状 第一节 市场调研潜力巨大 第二节 市场调研在三个领域中的运用 一 调研在销售领域中的运用 二 调研在广告领域中的运用 三 调研在管理咨询领域中的运用 . 案例三 《城市周刊》创刊咨询建议书 第二部分 实务操作 第一章 调查问卷设计 第一节 拟定调查问卷 一 问卷调查有三种方式 二 调查问卷的拟定程序 第二节 设计问卷 一 问卷的格式 二 问卷的组织 三 设计问卷的注意事项 四 问卷设计中可能引起歧义的词 五 问卷统计分析及阐释 案例四 电动自行车市场调查 案例五 妇科药品调查 第二章 调研员的选择与培训 第三章 信息资料的收集 第四章 调查质量控制 第五章 撰写调研报告 第六章 调查分类 第三部分 资料汇总 第一章 调查问卷汇总 第二章 战略分析模型 第三章 80/20法则 第四章 资料搜索网站汇总 第五章 术语备查 参考文献 后记 |
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