| “品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。 品牌由众多因素构成，如产品质量要好，这是品牌确立的基础；商品要美观，要实用；要适应消费水平；要注意消费者的反映，并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据；对品牌宣传要有计划、有目的，更要有科学性和实用性。 品牌被广大消费者公认，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由谁任意评比、评选出来的，而是在消费者公认的基础上形成的。 由品牌、名牌必然引出商标、驰名商标的概念来。品牌、名牌都是约定俗成的称谓，是民间俗语，不是法律用语。真正的法律语言是商标、驰名商标。 为了适应广大读者的习惯，作者将本丛书定名为《中外经典品牌故事丛书》，但如前所述，从法律意义上则应是商标、驰名商标，故本书以品牌概念出现，而内容上则与商标概念相融合。 |
| 一、品牌依靠广告宣传的故事 1.1 “奇奎塔”小姐形象使香蕉产品提高了品牌知名度 1.2 “雀巢”伴随着不断的品牌宣传而生存和发展 1.3 由波索滑稽小丑到“麦当劳叔叔”的品牌宣传 1.4 “人头马”白兰地靠品牌宣传长盛不衰而扬名四海 1.5 “万宝路”以美国西部豪放的牛仔形象打入世界各地 1.6 “百威”在日本的“全世界最有名的高品质啤酒”宣传 1.7 中国兔年新春贺岁的“可口可乐，乐上加乐”宣传 1.8 “沃尔沃”汽车在嘎纳国际广告节上的“安全别针”宣传 1.9 家喻户晓的“车到山前必有路，有路必有丰田车” 1.10 福特“美洲狮”汽车别开生面的登陆舰上的宣传 1.11 “诺基亚8250”手机“蓝色魅力”广告的成功宣传 1.12 美国宝丽来新产品“百彩”投放市场时的轰动效应 1.13 盖天力的“白加黑”感冒药广告定位鲜明而准确 1.14 西安杨森推出“达克宁”抗真菌药膏的再定位宣传 1.15 台湾“百服宁”感冒药以谐音数字“850”进行宣传 1.16 上海家化“六神”品牌以户外广告宣传来扩大知名度 1.17 “小糊涂仙”酒将郑板桥的名言联系起来进行广告宣传 1.18 高科技的“海信”与42名博士同行让消费者信服 1.19 “创维”推出健康电视强调“新一代，新选择” 1.20 中国平安保险公司具有真情的“平安”广告宣传 二、品牌借助名星宣传的故事 2.1 “可口可乐”第一次借助名星做“可口可乐女郎”广告 2.2 “百事可乐”借助名星的知名，度和感召力赢得市场／68 2.3 “七喜牌”碳化柠檬酸饮料品牌的名星广告 2.4 借沃尔特·汤普森之手的产品介绍性名星广告 2.5 “克莱柔”染发水品牌的名星广告引起了巨大轰动 2.6 法国网球名星的“鳄鱼”服装成为世界的名牌货 2.7 “耐克”于20世纪80年代拿起了“明星攻势”的法宝 2.8 “爱立信”通过名星张曼玉和刘德华等倡导沟通艺术 2.9 日本“蒂尔蒂·米尔蒂”打火机通过世界拳王阿里扬名 2.10 日本“乐天”口香糖借法国电影明星阿兰·德隆扬名 2.11 日本“五十铃”汽车利用美国著名笑星大卫·里森进行宣传 2.12 “IBM”个人 |
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