| 畅行人本营销时代的新概念，助力企业营销实践的新武器。 本书从理论角度通过对这一系列新营销实践活动的抽象概括，向读者阐释清楚了新世纪新营销时代的人本营销理念及其新概念营销模式，从现实角度通过对这一系列新概念营销模式的把握，向读者摆明了这一系列新概念营销模式的内涵、适用的行业企业类型以及如何应用这些新概念营销模式。 本书具有较强的可操作性，能够为营销实践者、企业经营者以及营销理论学习与研究者提供较大的帮助。 |
| 序言 前言 新世纪新概念营销 第一章 概念营销——企业发展不可或缺的助推器 1 概念营销的作用 1.1 概念营销能积极把握人本营销时代 1.2 概念营销让消费者一直青睐你 1.3 概念营销为企业发展时刻发掘兴奋点 2 概念营销的应用现状 2.1 概念营销的内涵 2.2 概念营销的新发展 2.3 我国企业应用概念营销存在哪些不足 3 概念营销的适用范围 3.1 概念营销适用的行业分析 3.2 概念营销适用的企业分析 3.3 概念营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用概念营销 4.1 恒基伟业成功应用概念营销的启示 4.2 准确把握消费者需求变化趋势推出新的消费概念 4.3 积极开发出迎合消费者需求的新概念产品 4.4 灵活运用现代传媒牢牢吸引消费者的注意力 第二章 学习型营销——导航持续发展之路 1 学习型营销的作用 ——导航企业持续发展之路 1.1 学习型营销能积极把握人本营销时代 1.2 学习型营销迎合了人本营销时代的需求 1.3 学习型营销时刻盘查你的不足导航持续发展之路 1.4 学习型营销助你积极把握人本营销时代的消费者 2 学习型营销的应用现状 2.1 学习型营销的内涵 2.2 学习型营销的新发展 2.3 我国企业应用学习型营销存在哪些不足 3 学习型营销的适用范围 3.1 学习型营销适用的行业分析 3.2 学习型营销适用的企业分析 3.3 学习型营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用学习型营销 4.1 树立学习型营销理念 4.2 建设学习型营销团队 4.3 塑造学习型组织 4.4 缔造学习型营销强势 第三章 绿色营销——化社会责任为竞争优势的利刃 1 绿色营销的作用 1.1 绿色营销能积极把握人本营销时代 1.2 绿色营销助你识别并把握人本营销时代的消费者 1.3 绿色营销助你突破绿色壁垒 1.4 绿色营销助你提升持续竞争力 2 绿色营销的应用现状 2.1 绿色营销的内涵 2.2 绿色营销的新发展 2.3 我国企业应用绿色营销存在哪些不足 3 绿色营销的适用范围 3.1 绿色营销适用的行业分析 3.2 绿色营销适用的企业分析 3.3 绿色营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用绿色营销 4.1 发展绿色产品 4.2 开拓绿色营销渠道缔造绿色优势 4.3 培养绿色营销理念、塑造绿色品牌、提升绿色形象 第四章 网络营销——赢得人本营销时代消费者的基础模式 1 网络营销的作用 1.1 网络营销能积极把握人本营销时代 1.2 网络营销引导人本营销时代的新消费模式 1.3 网络营销助你成功把握和拓展商机 2 网络营销的应用现状 2.1 网络营销的内涵 2.2 网络营销的新发展 2.3 我堊企业应用网络营销存在哪些不足 3 网络营銷的适用范围 3.1 网络营销适用的行业分析 3.2 网络营销适用的企业分析 3.3 网络营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用网络营销 4.1 “强生”应用网络营销的启示 4.2 积极树立网络营销理念打造自己的网络品牌 4.3 明确网络营销定位 4.4 缔造适宜自己的网站 第五章 “一对一”营销——让消费者第一选择你 1 “一对一”营销的作用 1.1 “一对一”营销能积极把握人本营销时代 1.2 “一对一”营销让消费者永远满意你的行为 1.3 “一对一”营销缔造特有的消费者忠诚度 2 “一对一”营销的应用现状 2.1 “一对一”营销的内涵 2.2 “一对一”营销的新发展 2.3 我国企业应用“一对一”营销存在哪些不足 3 “一对一”营销的适用范围 3.1 “一对一”营销适用的行业分析 3.2 “一对一”营销适用的企业分析 3.3 “一对一”营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用“一对一”营销 4.1 星巴克“一对一”营销的启示 4.2 争取消费者份额 4.3 与消费者互动对话 4.4 定制企业行为 第六章 事件营销——腾飞企业品牌的捷径 1 事件营销的作用 1.1 事件营销能积极把握人本营销时代 1.2 事件营销能快速赢得市场份额 1.3 事件营销迅速提升企业知名度和美誉度 1.4 事件营销具有能动和低成本的优势 2 事件营销的应用现状 2.1 事件营销的内涵 2.2 事件营销的新发展 2.3 我国企业应用事件营销存在哪些不足 3 事件营销的适用范围 3.1 事件营销适用的行业分析 3.2 事件营销适用的企业分析 3.3 事件营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用事件营销 4.1 “蒙牛飞天”的启示 4.2 如何选择恰当的事件 4.3 如何成功应用事件 4.4 如何做到事件营销与品牌形象相统一 第七章 体育营销——攫取商机很容易 1 体育营销的作用 1.1 体育营销能积极把握人本营销时代 1.2 体育营销开辟把握商机新途径 1.3 体育营销让你的品牌更绚烂 2 体育营销的应用现状 2.1 体育营销的内涵 2.2 体育营销的新发展 2.3 我国企业应用体育营销存在哪些不足 3 体育营銷的适用范围 3.1 体育营销适用的行业分析 3.2 体育营销适用的企业分析 3.3 体育营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用体育营销 4.1 可口可乐利用奥运展开体育营销的启示 4.2 联系体育精神找准品牌定位 4.3 开拓体育营销新渠道 第八章 价格营销——确立竞争优势的捷径 1 价格营销的作用 1.1 价格营销能积极把握人本营销时代 1.2 价格营销助你赢取市场份额 1.3 价格营销能整合内耗提升对外竞争能力 2 价格营销的应用现状 2.1 价格营销的内涵 2.2 价格营销的新发展 2.3 我国企业应用价格营销存在哪些不足 3 价格营销的适用范围 3.1 价格营销适用的行业分析 3.2 价格营销适用的企业分析 3.3 价格营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用价格营销 4.1 格兰仕价格营销的启示 4.2 把握定价艺术 4.3 强化总成本领先 4.4 提升品牌品位 第九章 全面质量营销——赢得新营销时代的真功夫 1 全面质量营销的作用 1.1 全面质量营销能积极把握人本营销时代 1.2 全面质量营销能巩固和提升消费者忠诚度 1.3 全面质量营销为企业成长奠定坚实基础 2 全面质量营销的应用现状 2.1 全面质量营销的内滷 2.2 全面质量营销的新发展 2.3 我国企业应用全面质量营销存在哪些不足 3 全面质量营销的适用范围 3.1 全面质量营销适用的行业分析 3.2 全面质量营销适用的企业分析 3.3 全面质量营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用全面质量营销 4.1 奇]耑全面质量营销的启示 4.2 准确把握质量 4.3 围绕消费者实施全面质量营销 第十章 品牌情感营销——让消费者永远钟爱你 1 品牌情感营销的作用 1.1 品牌情感营销能积极把握人本营销时代 1.2 品牌情感营销能拉近与消费者的情感距离 1.3 品脾情感营销能提升品牌温情度 2 品牌情感营销的应用现状 2.1 品牌情感营销的内涵 2.2 品脾情感营销的新发展 2.3 我国企业应用品牌情感营销存在哪些不足 3 品牌情感营销的适用范围 3.1 品牌情感营销适用的行业分析 3.2 品牌情感营销适用的企业分析 3.3 品牌情感营销适用的行业、企业实证分析 4 如何应用品牌情感营销 4.1 耐克品牌情感营销启示 4.2 开拓品牌情感营销新渠道 4.3 用创新为品牌情感增温 4.4 营销情感提升品牌的可亲度 |
| 进入新世纪以来，市场上出现了一系列新的营销实践活动，有些是大家耳熟能详的，比如事件营销、全面质量营销、价格营销等；有些是大家耳目一新的，比如学习型营销、“一对一”营销、知识营销、品牌情感营销等；有些是大家经常耳闻目染的，比如概念营销、网络营销、绿色营销等等。这些新的营销实践活动实践着一个新的营销时代，也极力阐释着一种新的营销理念，同时也给营销界水来了一股清新的风，给业界送来了一份不菲的厚礼！《新概念营销》这本书，从理论角度通过对这一系列新营销实践活动的抽象概括，向读者阐释清楚了新世纪新营销时代的人本营销理念及其新概念营销模式，从现实角度通过对这一系列新概念营销模式的把握，向读者摆明了这一系列新概念营销模式的内涵、适用的行业企业类型以及如何应用这些新概念营销模式。 新世纪以来，新世纪市场的消费者主导特征日益得以强化，这也带来了一个新的信号，人的因素逐渐成为营销的核心因素，人本观念开始蔓延到营销的各个环节。新世纪的这种新营销潮流迅速的汇集成一种新的主导营销理念——人本营销理念。人本营销理念主导地位的确立标志着人本营销时代的来临，以人本营销理念为主导的一系列新概念营销模式的盛行，标志着无论是业务还是消费者都已适应了人本营销时代的节奏。当今，消费者已经习惯了人本营销时代的氛围，消费者的行为也日趋个性化、理性化、知识化，消费者也日趋成为人本营销理念主导的新概念营销行为的追捧者。这也就意味着，局限于传统营销理念主导的营销行为将不再为人本营销时代的消费者所接受。同时，业界已经刮起了一股新概念营销风，无数企业竞相应用新概念营销，不仅赢得了消费者，而且树立了崭新的品牌形象。 《新概念营销》这本书，在理论上能够较好地把握人本营销时代的特征，能够较为准确地把握新概念营销模式的內涵、适用范围等，能为营销理论的学习与研究提供参考；在应用层次上能结合人本营销时代的特征较为具体的阐述各种新概念营销模式的应用，具有较强的操作性、启发性，能为营销实践者提供较大的帮助。但此书也有一定的不足，出于对可操作性、启发性的强调，《新概念营销》这本书在理论挖掘上做得还不够。但作为一本以实践应用为目的的营销应用书籍，本书能够讲清新概念营销模式的理论內涵，能够有效地做到理论与实践的具体结合，可以说是一本具有较强操作性、启发性的营销应用书籍，能够为营销实践者、企业经营者以及营销理论学习与研究者提供较大的帮助。 中国人民大学教授、博士生导师：胡钓 2006年7月10日 |
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