| 第1章 国际市场营销导论 1．1 国际市场营销的定义 1．2 市场营销与国际市场营销 1．3 国际市场营销与国际贸易 1．4 国际市场营销的发展历程 1．5 国际市场营销观念的变化 1．6 国际市场营销的动因 本章小结 思考题 案例分析 第2章 国际营销环境 2．1 国际经济环境 2．2 国际政治环境 2．3 国际法律环境 2．4 国际社会文化环境 2．5 国际科技环境 本章小结 思考题 案例分析 第3章 国际市场营销调研 3．1 国际市场营销调研概述 3．2 国际市场营销调研方法 3．3 国际市场营销调研数据处理 本章小结 思考题 案例分析 第4章 国际市场竞争战略和进入方式 4．1 国际市场行业竞争分析 4．2 国际市场竞争战略定位及实施 4．3 国际市场的进入方式 本章小结 思考题 案例分析 第5章 国际市场消费者行为分析 5．1 国际消费者市场购买行为分析 5．2 国际组织市场购买行为分析 本章小结 思考题 案例分析 第6章 国际市场细分和目标市场确定 6．1 国际市场细分的概念及方法 6．2 国际目标市场选择 6．3 国际市场定位 本章小结 思考题 案例分析 第7章 国际市场营销产品策略 7．1 产品概念与国际市场产品计划 7．2 产品标准化与差异化策略 7．3 国际市场产品生命周期策略 7．4 国际市场新产品开发策略 7．5 品牌、商标和包装策略 本章小结 思考题 案例分析 第8章 国际市场营销价格策略 8．1 影响国际定价的因素 8．2 国际市场定价方法 8．3 国际市场产品定价策略 8．4 跨国公司的定价策略 本章小结 思考题 案例分析 第9章 国际市场营销渠道策略 9．1 国际分销渠道的结构 9．2 国际分销渠道的选择 9．3 国际分销渠道的管理 本章小结 思考题 案例分析 第10章 国际市场营销促销策略 10．1 国际促销概述 10．2 人员推销 10．3 广告 10．4 国际营业推广 10．5 公共关系 本章小结 思考题 案例分析 第11章 国际市场营销新发展 11．1 全球营销 11．2 关系营销 11．3 口碑营销与喷嚏营销 11．4 绿色营销 11．5 服务营销 本章小结 思考题 案例分析 参考文献 |
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