市场导向、营销质量驱动的顾客价值实证研究--以制造业为例

　　《市场导向营销质量驱动的顾客价值实证研究：以制造业为例》旨在探讨企业的市场导向观念、营销质量和顾客价值之间的关系。希望通过《市场导向营销质量驱动的顾客价值实证研究：以制造业为例》的研究，探讨顾客价值在全面质量营销中外部营销系统的运作，丰富顾客价值理论、市场导向理论和全面质量营销理论的研究内容，为制造业乃至其他行业的顾客价值创造活动的开展提供理论上的依据和实践上的方法指导，为提高我国企业的国际竞争力作出贡献。

　　熊艳，1965年出生于湖北武汉，中南财经政法大学管理学博士，任教于中国地质大学（武汉）经济管理学院，副教授，硕士生导师，中国高校市场学研究会理事，湖北省高校市场营销学会会员。 主要教学和研究领域为营销管理、绿色营销、零售管理。曾参与国家自然科学基金项目“顾客价值主导的全面质量营销管理系统及评价模型研究”，主持武汉市社会科学研究基金项目“武汉城市圈产业集群的生态工业园发展模式研究”，主持“武汉电动汽车示范运营有限公司绿色营销战略案例研究”项目，参与“青山区地下商城可行性研究”等项目。近年来，主编或参编教材4部，公开发表论文10多篇，两例案例被中国管理案例共享中心收录。

第一章　导论
第一节　研究背景和研究动机
第二节　研究目的和研究范围
第三节　研究内容和研究技术路线
本章小结

第二章　文献综述
第一节　顾客价值理论研究
第二节　顾客价值驱动因素研究
第三节　顾客价值研究总评
本章小结

第三章　相关因素分析：市场导向、营销质量与顾客价值关系
第一节　市场导向与顾客价值关系研究
第二节　营销质量与顾客价值关系研究
第三节　研究总评
本章小结

第四章　研究设计
第一节　理论模型及研究假设
第二节　个案调研
第三节　量表设计
第四节　抽样方法与样本
第五节　数据分析与处理方法
本章小结

第五章　数据分析与解释
第一节　量表的信度与效度
第二节　结构方程模型分析与研究假设检验
本章小结

第六章　案例研究--马应龙药业集团顾客价值营销活动分析
第一节　马应龙药业集团股份有限公司概况
第二节　马应龙药业集团顾客价值营销活动经验
本章小结

第七章　研究结论与展望
第一节　研究结论
第二节　营销管理借鉴
第三节　研究的创新、局限与展望
本章小结

附录
附录一　访谈提纲
附录二　预调研问卷
附录三　正式调研问卷
参考文献
后记