| 作者有多年教学经验，该校在山东地区有一定知名度。 书中配有丰富的案例分析素材，方便教学。 |
| 目 录 第一章 导论 1 学习目标 1 案例导入 1 学习内容 2 第一节 市场与市场营销 2 第二节 市场营销学的 产生和发展 5 第三节 市场营销观念 7 模拟实训 13 本章要点 13 综合练习 14 第二章 市场调研与预测 16 学习目标 16 案例导入 16 学习内容 17 第一节 市场调研 17 第二节 营销信息系统 25 第三节 市场预测 27 模拟实训 29 本章要点 30 综合练习 30 第三章 市场营销环境分析 32 学习目标 32 案例导入 32 学习内容 33 第一节 市场营销环境概述 33 第二节 宏观环境分析 38 第三节 微观环境分析 46 模拟实训 49 本章要点 50 综合练习 50 第四章 市场购买者行为分析 52 学习目标 52 案例导入 52 学习内容 53 第一节 消费者市场分析 53 第二节 组织市场分析 69 模拟实训 76 本章要点 77 综合练习 77 第五章 市场细分与目标市场战略 80 学习目标 80 案例导入 80 学习内容 81 第一节 市场细分 81 第二节 目标市场战略 88 第三节 市场定位 92 模拟实训 96 本章要点 97 综合练习 98 第六章 产品策略 99 学习目标 99 案例导入 99 学习内容 101 第一节 产品整体概念 101 第二节 产品组合策略 105 第三节 产品生命周期策略 109 第四节 新产品开发策略 115 第五节 品牌策略 118 第六节 包装策略 122 模拟实训 126 本章要点 127 综合练习 127 第七章 定价策略 130 学习目标 130 案例导入 130 学习内容 131 第一节 影响企业定价的 主要因素 131 第二节 企业定价方法 136 第三节 定价策略 140 模拟实训 146 本章要点 146 综合练习 147 第八章 渠道策略 149 学习目标 149 案例导入 149 学习内容 149 第一节 营销渠道概述 150 第二节 中间商 152 第三节 营销渠道的设计 155 第四节 营销渠道管理 161 第五节 直复营销 166 模拟实训 170 本章要点 171 综合练习 171 第九章 促销策略 174 学习目标 174 案例导入 174 学习内容 175 第一节 促销概述 175 第二节 人员推销 178 第三节 广告 181 第四节 公共关系 186 第五节 营业推广 189 模拟实训 192 本章要点 192 综合练习 193 第十章 营销战略规划与营销过程管理 195 学习目标 195 案例导入 195 学习内容 196 第一节 营销战略规划 196 第二节 竞争战略分析 205 第三节 营销过程管理 208 模拟实训 210 本章要点 211 综合练习 211 参考文献 213 |
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