市场营销学

马慧敏和王启万主编的《市场营销学》在结构上保持了菲利普·科特勒所建立的市场营销学基本架构，在内容上进行了整合和提炼，既突出了市场营销理论的科学性，又体现了市场营销的社会实践性，在案例上尽量引用中国近年来所发生的营销事件，突出时代特性。在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，特别是绿色营销、关系营销、网络营销、微博营销、文化营销、体验营销和IP营销等。