| 项目一 认识市场营销学 任务一 了解市场营销学的概念知识 任务引入三个业务员寻找市场 知识链接 任务二 了解市场营销学的产生和发展 任务引入宝洁公司和一次性尿布 知识链接 任务三 了解市场营销观念的几个阶段 任务引入老牌子遇到新问题 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 知识链接 任务二 了解企业营销战略体系 任务引入移动通信市场竞争战略思考 知识链接 任务三 了解企业营销战略规划 任务引入格兰仕的战略演变 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 项目三 市场营销管理 任务一 了解市场营销管理 任务引入市场营销计划书 知识链接 任务二 掌握现代市场营销管理控制 任务引入直接控制终端的好处 知识链接 任务三 熟悉市场营销组织的特点及演变 任务引入市场营销部的组织结构 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 项目四 市场营销环境调研与预测 任务一 了解市场营销环境 任务引入奇瑞的市场营销环境分析 知识链接 任务二 市场营销环境调研与预测 任务引入kfc的跟进选址策略 知识链接 任务三 营销环境分析与企业对策 任务引入海尔的swot分析 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 项目五 市场购买行为分析 任务一 消费者市场购买行为分析 任务引入手机制造商 知识链接 任务二 生产者市场购买行为分析 任务引入同仁堂的采购法 知识链接 任务三 中间商市场、非营利组织、政府市场购买行为分析 任务引入为什么会在中间商市场推销失败 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 项目六 目标市场策略分析 任务一 了解市场细分 任务引入麦当劳瞄准细分市场需求 知识链接 任务二 日标市场选择 任务引入海尔的目标市场策略 知识链接 任务三 目标市场定位策略 任务引入王老吉的市场定位 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 项目七 产品策略及其应用 任务一 了解产品与产品组合 任务引入上海“冠生园”的品牌之争 知识链接 任务二 了解产品生命周期策略 任务引入产品策略差异与企业兴衰 知识链接 任务三 了解新产品开发策略 任务引入日本canon公司对喷墨打印机的开发 知识链接 任务四 了解品牌与包装策略 任务引入从“今日”到“乐百氏” 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 目八 渠道策略及其应用 任务一 理解分销渠道 任务引入渠道为王——家电连锁业的国美时代 知识链接 任务二 掌握分销策略 任务引入中石化的销售渠道 知识链接 任务三 了解分销系统与渠道管理 任务引入春兰公司如何维系经销商 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 项目九 价格策略及应用 任务一 理解产品定价 任务引入画布的故事 知识链接 任务二 制定产品价格 任务引入别克凯越excelle轿车的价格策略 知识链接 任务三 了解价格调整策略 任务引入低价不好销，高价反抢手 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 项目十 促销策略及应用 任务一了解促销与促销组合 任务引入伊利集团开发市场的促销策略 知识链接 任务二 了解广告策略的内容 任务引入一次失败的广告策划——某明星所做的盖中盖广售 知识链接 任务三 了解人员推销的内容 任务引入雅芳公司的访问推销法 知识链接 任务四 了解营业推广的内容 任务引入宝洁的营业推广策略 知识链接 任务五 了解公共关系的内容 任务引入康师傅水源门危机 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 项目十一 整合营销 任务一 了解整合营销 任务引入蒙牛酸酸乳：整合营销“超女”商业价值 知识链接 任务二 掌握整合营销策划与执行 任务引入dhc的整合营销 知识链接 [项目小结] [思考与练习] 案例分析 [实训] 参考文献 |
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