国际市场营销学

聂元昆、吴健安主编的《国际市场营销学》以企业的国际市场营销活动为主线，围绕国际市场营销的战略与策略展开。全书分为四个单元共十章及一个综合案例。第一单元包括第一章主要对国际市场营销的含义、动因以及发展过程进行初步论述，强调了国际市场营销发展与跨国公司之间的关系。第二单元包括第二章和第三章，是对国际市场营销环境的调查研究和分析。第三单元包括第四章至第十章，其中：第四章主要对国际市场营销战略目标、战略的基本内容以及战略创新与控制进行总括性的论述；第五章主要对国际目标市场的定位、国际市场的进入与退出等内容进行论述；第六章主要对国际市场的产品、服务、国际品牌进行论述；第七章主要对国际市场定价的因素与程序、价格升级及其应对、价格协调进行论述；第八章主要对国际市场分销渠道、进出口限制与国际物流进行论述；第九章主要对国际营销沟通的影响因素和沟通方式、营销谈判进行论述；第十章主要对国际竞争战略的路径、战略联盟进行论述。每章配有实训内容，便于学生进行实际操作训练。第四单元为综合案例。