一看就懂!图解市场营销

　　利用图解，“市场营销”概念一目了然！
    热销商品解析，迅速把握营销实战技巧！

　　本书从市场营销的流程、营销人员的工作内容、市场营销战略、产品的生命周期、广告战略和品牌战略等方面入手，对市场营销的理论知识及实战技巧进行了详尽的解说，帮助读者在实际的经济活动中有效利用市场营销的各种战略。
　　本书是市场营销的入门读物，适合商界人士、大中专院校学生及一般读者阅读。

PART 1 何谓市场营销
　1 市场营销什么
　2 产品从策划到销售的流程
　3 回顾市场营销简史
　4 营销人员工作简介①（把握市场）
　5 营销人员工作简介②（策划与研发产品）
　6 营销人员工作简介③（市场开发）
　7 营销人员工作简介④（售后工作）
　8  销售与市场营销的区别
　专栏 第5个P、第6个P
PArt 2 市场营销的基础与流程
　1 市场调查是市场营销的大前提
　2 开发技术与需求何者优先
　3 了解市场营销流程
　4 制定何种市场营销战略
　5 如何收集市场数据
　6 市场环境分析①（顾客分析）
　7 市场环境分析②（竞争对手分析）
　8 市场定位（与竞争对手的差别化）
　9  如何实践市场营销综合战略
　10 营销战略调整
　专栏  何谓DIDO效果
PART3  制定产品战略
　1 如何开发畅销产品
　2  命名与包装的方法
　3  产品生命周期
　4  产品生命周期的长短
　5  了解产品开发流程
　6  产品分类——何谓“产品”
　7  产品的市场定位
　8  何谓“品牌”
　9  品牌的本质
　10 国有品牌与自有品牌的区别
　11 品牌战略案例分析
　专栏  波士顿PPM与麦肯锡PPM
PART4   制定价格战略
　1 市场营销与价格的关系
　2 价格决定因素①
　3 价格决定因素②
　4 如何向消费者传达“公平价格”
　5 价格与消费者心理的关系 
　6 关于打折甩卖
　7 挑衅性的价格战略
　8 何谓IT市场的鸿沟
　9 顾客满意度（CS）考察
　10 关于价格弹性
　11 价格管理与反垄断法专栏
　专栏 开放价与价格大跌
PART5 制定流通战略
　1 何谓流通
　2 流通机构与流通渠道
　3 流通渠道的功能
　4 生产商的营业与批发、零售的关系
　5 批发商的未来
　6 零售店的特征与将来 
　7 多层次方式与特许加盟方式
　8 构建何种流通途径
　9 何谓垂直市场营销系统（VMS）
　10  直销、通信销售的未来发展
　11  如何加强信息流通
　专栏  利用Google实现市场营销
PART6  制定促销战略
　1 促销的目标
　2  AIDMA法则与促销战略
　3 促销战略的方法
　4 制定促销预算草案
　5 如何制定广告战略
　6 广告的功能与目的
　7 种类繁多的广告战略
　8 如何实现媒体综合
　9 网络媒体的可能性
　10 符合商品生命周期的广告
　11  如何制作促销（SP）广告
　12  如何开展推销或促销活动
　专栏  如何免费销售