| 第一章 品牌基础概述 第一节 品牌是什么 一、不同视角的品牌释义 二、经典的品牌解释 三、定义 第二节 品牌的本质与特征 一、品牌的本质 二、品牌特征 第三节 品牌的演变 一、品牌发展阶段 二、品牌角色的演变 三、品牌与产品的关系演变 第四节 品牌效应与功能 一、品牌效应的内涵 二、品牌效应的表现形式 三、品牌的功能 ◎本章小结 ◎思考题 ◎案例分析 第二章 品牌识别与要素设计 第三章 载体选择与品牌传播 第四章 品牌体验与品牌社区 第五章 品牌联想 第六章 品牌定位 第七章 品牌战略与管理模式 第八章 品牌投资与成长 第九章 品牌延伸与品牌授权 第十章 品牌国际化 第十一章 -品牌诊断、维护与创新 第十二章 品牌危机处理 第十三章 品牌忠诚测量 第十四章 品牌价值评估 |
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