| 第一章 导论 学习目标 先导案例索尼walkman的繁荣与衰落 第一节 市场营销与营销组合 第二节 市场营销观念 同步测试 案例分析 日清，用营销智取美国市场 实战演练 第二章 市场营销环境 学习目标 先导案例降价是宜家在中国最好的竞争策略 第一节 微观环境 第二节 宏观环境 第三节 营销环境分析方法 同步测试 案例分析太平洋百货败走京城 实战演练 第三章 市场营销调研 学习目标 先导案例宝洁公司的“全民”调研 第一节 市场营销调研概述 第二节 市场营销调研步骤 第三节 市场营销调研方法 第四节 市场营销预测 同步测试 案例分析产量多年第一，市场易守难攻 实战演练 第四章 消费者市场购买行为 学习目标 先导案例赚钱不能随“大流” 第一节 消费者市场概述 第二节 消费者行为过程 第三节 影响消费者购买行为的因素 同步测试 案例分析 《阿凡达》的吸金术 实战演练 第五章 目标市场营销战略 学习目标 先导案例万宝路的重新定位 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 同步测试 案例分析云南白药与邦迪的贴身战 实战演练 第六章 市场竞争战略 学习目标 先导案例 第一节 竞争对手分析 …… 第七章 产品策略 第八章 价格策略 第九章 分销策略 第十章 促销组合 第十一章 营销组织和控制 参考文献 |
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