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| 市场定位战略 第一章 品牌市场定位观念与策略 第一节 品牌定位观念与策略 一、现代市场经济需要品牌定位 二、品牌定位的效力 三、品牌定位的基本策略 四、品牌定位的成功与失败 第二节 产品领导者与跟随者品牌定位 一、某一种类产品领导者品牌定位 二、某一种类产品跟进者的品牌定位 三、某一种类产品的品牌重新定位 第三节 品牌经营定位观念与策略 一、被公认的市场主导者 二、产业中的市场挑战者 三、产业中的市场跟随者 四、产业中的市场利基者 第四节 品牌产品研究与标识策略 一、从市场营销的角度研究产品 二、企业产品组合广度和深度和关联程序 三、制定产品品牌标识策略 四、改进和创造新产品 第五节 塑造品牌形象观念与策略 一、品牌忠诚与品牌形象的构成要素 二、塑造良好品牌形象的原则、程序与策略 三、建立和提高顾客忠诚度 四、维护与强化优势品牌与名牌形象 第二章 品牌经营的市场定位战略 第一节 品牌经营的市场定位战略选择 一、品牌经营市场定位的意义 二、消费者对品牌的选择 三、品牌经营市场定位战略选择 四、品牌经营市场定位战略的重要性 第二节 品牌经营市场定位战略的本质与过程 一、品牌经营市场定位战略的本质 二、品牌经营市场定位的过程 三、品牌经营市场定位战略设计 四、品牌经营市场定位战略的定位点 第三节 品牌经营市场定位战略的元素与种类 第三章 品牌市场定位战略的应变 第四章 品牌市场延伸与定位策略 第五章 品牌市场定位战略实施案例 功能质量战略 第六章 产品功能质量观念 第七章 产品功能质量战略的策划 第八章 产品功能质量战略实施案例 参考文献 后记 |
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