营销管理:知识与技能(第10版)

     《营销管理(知识与技能第10版)》由J·保罗·彼得、小詹姆斯·H·唐纳利编著，共七篇，从市场营销基本原理入手，通过分析大量的营销案例和问题，为读者提供了营销基本的方式方法，并使用网络练习来充实课本的案例。本书从第五部分开始从战略和策略两个层面通过案例对市场营销实践做出了全面系统的分析和指导。在最后一篇中提供了怎样做高质量的营销策划方案的启发性的讲解。

     J·保罗·彼得(J．Paul Peter) 威斯康星麦迪逊大学教授，营销系主任。曾任教于印第安纳州立大学、俄亥俄州立大学和华盛顿大学。在俄亥俄州立大学任教期间，他被学生评为“杰出的营销学教授”，在威斯康星大学他荣获约翰·R．拉尔森教学奖。 彼得教授的研究成果散见于《营销学》、《市场调查》、《消费者研究》等学术刊物。他关于结构效度的论文获得了《市场调查》享有盛誉的奥黛尔(O’dell)奖。彼得教授编写了30余本书，包括《营销管理序言》、《消费者行为与营销战略》、《营销：为顾客创造价值》等。在营销学著作中，他是被引用最多的作者之。 彼得教授还是《营销学》、《市场调查》、《消费者研究》、《商业研究》编审委员会成员，并担任多家公司和美罔联邦贸易委员会的咨询顾问。 小詹姆斯·H·唐纳利(James H.Donnelly, Jr.)肯塔基大学教授。曾多次获得校教学奖。两度获得英国校友协会“卓越教师奖”，并两次荣获Beta GammaSigma“杰出教师奖”。在学术期刊上发表了多篇论文。担任Joumal of Marketing评审，出版了10多部著作。在银行业非常活跃．担任ABA银行营销与管理学院的学术主任。

第1部分 市场营销管理精要
第2部分 分销营销问题和案例
第3部分 营销决策中的财务分析
第4部分 网络练习
第5部分 营销管理案例
第6部分 战略营销案例
第7部分 制定营销计划