互联网商规11条

互联网品牌圣经
“定位”理论运用于互联网行业的典范
Web时代的品牌战略权威书籍
互联网泡沫鼎盛时期的警钟

21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾?里斯和劳拉?里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。
看过本书之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能或作为业务，或作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。
当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌，本书也给出了切实的建议。
你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌，如何为你的网站寻得合适的命名（而非通用名），如何将你的品牌引入全球市场，如何避免打造互联网品牌中最严重的错误，即确信自己无所不能，如何利用互联网为生活各个方面带来的转变。
本书证明，诞生于传统领域的“定位”理论，同样适用于互联网行业。本书首次出版之时，正是第一轮网络泡沫破灭之时，而现在中国乃至世界掀起新一轮网络热潮，但又有过热之嫌，本书再次出版，可谓恰逢其时。

艾·里斯（Al Ries）
定位理论创始人、里斯伙伴主席，作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与劳拉·里斯先后合著《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉·里斯（Laura Ries）
里斯伙伴总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年劳拉·里斯成为艾里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上新的巅峰。

修订版序
打造互联网品牌的营销圣经
前   言
01． 二者其一定律  
互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。
02． 互动定律  
没有它，你的网站和品牌将一无是处。
03． 通用名定律  
通用名是互联网品牌的死亡之吻。
04． 独特名定律  
你的名称在互联网上独立存在，因此，你最好取个好名字。
05． 唯一定律  
你要不惜代价设法避免成为品类中的第二个。
06． 广告定律  
线下的广告将比线上的广告更多。
07． 全球性定律  
互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。
08． 时间定律  
立即行动。行动要快。要做第一个。要聚焦。
09． 自负定律  
在所有的错误中，最大的错误就是相信自己能做任何事情。
10． 分化定律  
人人都在谈融合，但发生的事实却恰恰相反。
11． 转变定律  
互联网革命将会改变我们生活的各个方面。