| 《21世纪高职高专经济贸易系列规划教材：国际市场营销》内容全面、体例新颖，能满足高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理、商务英语、商务管理等专业的教材，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。 |
| 第一章 导论 知识目标 技能目标 案例导入 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销的发展演变过程 第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进 关键词汇 本章小结 复习思考题 案例分析 第二章 国际市场营销环境 知识目标 技能目标 案例导入 第一节 国际市场营销经济环境 第二节 国际市场营销政治法律环境 第三节 国际市场营销科学技术环境 第四节 国际市场营销文化环境 第五节 国际市场营销人口与自然环境 关键词汇 本章小结 复习思考题 案例分析 第三章 国际市场营销调研与信息系统 知识目标 技能目标 案例导入 第一节 国际市场营销调研概述 第二节 国际市场营销调研程序 第三节 国际市场营销调研的主要方法 第四节 国际市场营销信息系统 关键词汇 本章小结 复习思考题 案例分析 第四章 国际目标市场选择 知识目标 技能目标 案例导入 第一节 国际市场细分 第二节 国际目标市场战略 第三节 国际目标市场定位 关键词汇 本章小结 复习思考题 案例分析 第五章 国际市场营销战略 知识目标 技能目标 案例导入 第一节 国际市场的进入障碍 第二节 国际市场的进入模式 第三节 国际市场竞争战略 第四节 国际战略联盟 关键词汇 本章小结 复习思考题 案例分析 …… 第六章 国际市场产品策略 第七章 国际市场定价策略 第八章 国际市场分销策略 第九章 国际市场促销策略 第十章 国际市场网络营销 第十一章 国际服务营销 第十二章 国际市场营销管理 |
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