| 系列教材特点： ◆能力本位。以学生为主体，让学生看了就能会，学了就能用；以教师为主导，授人以渔；以项目为载体，将技能与知识充分结合。 ◆内容创新。内容选取机动、灵活，适当融入新技术、新规范、新理念；既体现自我教改成果，又吸收他人先进经验；保持一定前瞻性，又避免盲目超前。 ◆精编案例。案例短小精悍，能佐证知识内容；案例内容新颖，表达当前信息；案例以国内中小企业典型事实为主，适合高职学生阅读。 ◆巧设实训。实训环节真实可行，实训任务明确，实训目标清晰，实训内容详细，实训考核全面，切实提高能力。 ◆注重立体化。既强调教材内在的立体化，从方便学生学习的角度考虑，搭建易学易教的优质的纸质平台，又强调教材外在的立体化，以立体化精品教材为构建目标，网上提供完备的教学资源。 |
| 模诀一 导沦篇 项目1 认识和理解市场营销 相关知识 1.1 市场营销的含义 1.2 市场营销的核心概念 1.3 市场营销学的研究对象和主要内容 1.4 市场营销观念的演进 1.5 市场营销新发展 项目实施 任务1.1 掌握市场营销相关核心概念 任务1.2 了解市场营销各职业岗位的主要工作任务 项目小结 职业能力训练 模诀二 价值识别篇 项目2 市场营销环境分析 相关知识 2.1 市场营销环境 2.2 宏观环境分析 2.3 微观环境分析 2.4 市场营销环境的分析方法 项目实施 任务2.1 讨论分析饮水杯生产企业的营销环境 任务2.2 分析果汁饮料企业的竞争对手 任务2.3 运用SWOT矩阵撰写企业分析报告 项目小结 职业能力训练 项目3 消费者行为分析 相关知识 3.1 消费者购买动机和购买类型 3.2 影响消费者购买行为的因素 3.3 消费者购买过程 项目实施 任务3.1 撰写《××商品消费者购买行为分析报告》 任务3.2 模拟消费者购买过程 项目小结 职业能力训练 项目4 市场调研 相关知识 4.1 市场调研的内容 4.2 市场调研的方法 4.3 市场调研的程序 4.4 市场调研问卷的设计 4.5 市场调研报告的撰写 项目实施 任务4.1 确定市场调研内容 任务4.2 确定市场调研方法 任务4.3 设计市场调研问卷 任务4.4 撰写市场调研报告 项目小结 职业能力训练 项目5 市场细分与目标市场定位 相关知识 5.1 市场细分 5.2 选择目标市场 5.3 市场定位 项目实施 任务5.1 产品市场细分实训 任务5.2 产品市场定位实训 项目小结 职业能力训练 模诀三 价值创造篇 项目6 制定产品策略 相关知识 6.1 产品及产品生命周期 6.2 产品组合 6.3 新产品开发 6.4 产品包装 6.5 产品品牌 项目实施 任务6.1 撰写产品生命周期营销策略方案 任务6.2 撰写企业新产品开发方案 任务6.3 设计企业品牌塑造方案 项目小结 职业能力训练 项目7 制定价格策略 相关知识 7.1 影响定价的主要因素 7.2 定价方法与程序 ’7.3 产品基本定价策略 7.4 竞争中的价格调整策略 项目实施 任务7.1 撰写定价影响因素分析报告 任务7.2 制定产品价格实训 任务7.3 制定价格策略实训 项目小结 职业能力训练 模诀四 价值传递篇 项目8 制定渠道策略 相关知识 8.1 市场营销分销渠道 8.2 分销渠道中的中间商 8.3 分销渠道设计和管理 项目实施 任务8.1 关于直销和传销的调研 任务8.2 设计分销渠道实训 任务8.3 管理分销渠道实训 项目小结 职业能力训练 项目9 制定促销策略 相关知识 9.1 促销与促销组合 9.2 人员推销 9.3 广告策略 9.4 营业推广 9.5 公共关系 项目实施 任务9.1 模拟人员促销实训 任务9.2 为××产品设计广告 任务9.3 撰写《××按摩器社区促销活动策划方案》（营业推广） 任务9.4 公共关系策划实训 任务9.5 撰写《××企业促销策略运作分析报告》 项目小结 职业能力训练 模诀五 价值监控篇 项目10市场营销组织、计划和控制 相关知识 10.1 市场营销组织 …… 参考文献 |
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