| 王跃生，1960年出生于北京。1979年考入北京大学经济系，1985年研究生毕业后留校任教至今。现任北京大学经济学院教授、博士生导师，国际经济与贸易系主任，北京大学国际经济研究所所长。曾在俄罗斯莫斯科大学、香港中文大学、德国柏林自由大学、瑞典斯德哥尔摩大学等校作访问学者。 近年来主要教学研究领域为当代世界经济、国际企业制度与跨国公司以及转轨经济学，讲授“当代世界经济”、“国际企业制度”、“跨国公司金融”等课程。近著主要有《跨国公司金融：原理与案例》（2009）、《国际企业制度创新》（2007）、《市场经济发展：国际视角与中国经验》（2006）、《制度、文化与经济发展》（2005）、《大波动--世界经济全球化的冲击》（2000，主编）、《天下没有免费午餐一改革成本问题研究与国际比较》（1999）等。著有《经济学与社会关怀》（2007）、《经济学：愉快的通行证》（2002）、《没有规矩不成方圆》（2000）、《立足于现实的思考》（2000）等经济学文集与随笔集，在《经济研究》、《世界经济》、《经济科学》、《北京大学学报》、《读书》等刊物发表论文、评论百余篇。 |
| 第一篇 国际市场营销总论 第1章 国际市场营销概述 1.1 国际市场营销的产生 1.1.1 市场营销的概念 1.1.2 国际市场营销的产生 1.2 国际市场营销的性质 1.2.1 基本概念 1.2.2 国际市场营销的特殊性 1.2.3 国际营销与国内营销的区别 1.2.4 国际化与全球市场 1.2.5 国际营销管理 1.2.6 相似与差异 1.3 企业从事国际营销的原因 1.4 企业开展国际营销的好处 第2章 国际市场营销场所 2.1 国际市场的形成 2.2 国际市场的特点 2.2.1 世界市场占有率不平衡 2.2.2 发达国家是当前世界贸易的主体 2.2.3 世界市场上商品结构的重大变化 2.2.4 国际贸易方式多样化 2.2.5 国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展 2.2.6 经营趋向垄断化、集中化 2.3 国际市场的发展趋势 2.3.1 世界产业结构的变化趋势 2.3.2 国际市场的发展趋势 第3章 国际市场营销环境 3.1 国际市场营销环境概述 3.1.1 国际市场营销环境概念 3.1.2 国际市场营销环境的构成 3.1.3 国际市场营销环境的特点 3.1.4 企业国际市场营销环境意识 3.2 国际市场营销的经济环境 3.2.1 市场规模 3.2.2 经济特性 3.3 国际市场营销的社会文化环境 3.3.1 文化的性质 3.3.2 文化适应 3.3.3 文化对国际营销的影响 3.3.4 世界各国的文化习俗 3.4 国际市场营销的政治环境 3.4.1 政府和政党体制 3.4.2 政府政策的长期性 3.4.3 民族主义 3.4.4 国家之间的关系 3.4.5 政治风险 3.5 国际市场营销的法律环境 3.5.1 法律环境的构成因素 …… 第二篇 国际市场营销调研 第三篇 国际市场营销方式 |
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