广告学概论

         当今社会，有谁敢说完全不受广告影响？这是一本不学究、很好读的广告学图书，以娓娓道来的语言和简洁明快的切入角度，通过大量广告实例，展示广告和广告学的那些事儿。

        罗文坤先生既在高校担任广告学系主任，研究、教授广告学，又在广告业界担任首席顾问，操刀广告实案，理论和经验都十分丰富，对于广告的理解和运作自有独到之处。此书即为罗先生集多年心得，通过大量广告实例，对广告学所做之精彩剖析与论介，既具有可读性，更具有实际操作性。

         罗文坤，1951年生，台湾中国文化大学广告系主任，新闻研究所、资传研究所教授；台湾政治大学广告学系兼任教授；智得传播兴业公司首席顾问。
        著作：《广告心理学》、《行销传播学》、《广告学》、《感性消费?理性消费》、《新产品行销策略》、《色彩行销策略》、《刺客列传》、《企业CS Q & A》、《广告学》等。
         策划案例：7-Eleven公益活动（“饥饿30”，“把爱找回来”等）、全球人寿CIS规划、超级电视台开台造势、台北市税捐处“大捕头”项目规划、台湾中国文化大学广告学系创系、大金空调系列广告策划等。

第一章 导论
第一节 丁一的早晨
第二节 外婆的澎湖湾
第三节 恶棍、圣人、剑
第四节 广告与人生
【讨论问题】
【自我测评】

第二章 广告的演进
第一节 洪荒世纪凡事靠己
第二节 市集时代以物易物
第三节 货币时代商人出现
第四节 工业革命广告呼应
第五节 二战之后顾客称王
【讨论问题】
【自我测评】

第三章 广告的定义与分类
第一节 广告是什么
第二节 广告的定义
第三节 容易与广告混淆的字词
第四节 广告的分类
【讨论问题】
【自我测评】

第四章 广告的功能与角色
第一节 可口可乐的启示
第二节 广告的营销功能
第三节 广告的传播功能
第四节 广告的教育功能
第五节 广告的经济功能
第六节 广告的社会功能
第七节 广告的文化功能
第八节 广告中的社会观察
【讨论问题】
【自我测评】

第五章 广告组织与经营
第一节 广告界
第二节 广告主的广告组织
第三节 广告代理业的组织与营运
【讨论问题】
【自我测评】

第六章 广告目标的拟订
第一节 广告管理与广告目标
第二节 广告目标与广告效果模式
第三节 “五蕴”与广告传播
第四节 电通传播阶段模式与广告目标拟定
【讨论问题】
【自我测评】

第七章 广告企划流程
第一节 传播本质与广告企划
第二节 广告企划流程
第三节 广告企划前的资料搜集
【讨论问题】
【自我测评】

第八章 广告对象拟定
第一节 目标市场与目标受众
第二节 目标受众选择个案
第三节 界定苏珊（Defining "Susan")
【讨论问题】
【自我测评】

第九章 商品定位
第一节 定位的定义
第二节 定位的类型
第三节 定位策略的拟订
第四节 定位描述
【讨论问题】
【自我测评】

第十章 广告表现
第一节 广告表现的内涵
第二节 广告概念的形成
第三节 广告概念的转换
第四节 广告创意的真谛——创意五因子
第五节 广告表现的创意手法
【讨论问题】
【自我测评】

第十一章 广告制作
第一节 印刷媒体广告制作
第二节 电子媒体广告制作
第三节 广告制作检核
【自我测评】

第十二章 广告媒体
第一节 广告媒体特性比较
第二节 媒体企划
第三节 媒体效益评估
第四节 媒体策略
第五节 媒体购买
第六节 媒体创意
第七节 媒体预算
【讨论问题】
【自我测评】

第十三章 广告研究
第一节 广告效果测定
第二节 几种广告测定方法的简介
【自我测评】

第十四章 结论