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作 者：（英）摩斯（Gloria Moss） 著 滕文波，刘旸 译 屈云波 著
出 版 社：企业管理出版社
出版时间：2012-08-01
I S B N：9787516400487
| 全面解密性别差异对产品设计、广告设计和营销决策的重要影响，从而为您提供创造魅力产品、提升产品销量的新方法。玛莎集团、英国电信、邦迪、福特汽车，等世界知名公司均已采用。 |
| 格洛丽亚·摩斯对性别、性格和国籍有着独特的理解。她认为性别对制图、绘图、图形和网页设计有着特殊的影响，并将此应用于平面广告、产品设计和网页设计等。格洛丽亚曾任考陶尔兹纤维制品和欧洲隧道集团（Courtaulds Acetate and Eurotunnel）的高级管理人员。她的客户包括玛莎集团（Marks and Spencer）、英国电信（BT）、邦蒂（Bounty）、福特（Ford）等公司。现任白金汉新大学（Bucks New University）的高级讲师，并兼任巴黎高等管理学院集团（ESG）的客座教授。同时，她还是英国特许人事和发展协会（CIPD）的理事。 |
| 序言 简介 第一部分 场景设置 第1章 消费者的人口统计学特征：确定目标市场 了解你的目标市场 消费者的重要性 男性购买者和女性购买者 家庭购买决策 结论与实践经验 第2章 针对男性与女性的营销 营销的失败 狭隘的营销范式 偏好 同质性原则 平等机会和多样性 结论与实践经验 第二部分 理论背景 第3章 图画和图案：生产美学与性别 图示法连通性 性别对图形表达的影响 字迹和性别 图画、图案、建筑和性别 结论与实践经验 第4章 图样和图案：美学偏好与性别 美学价值的感知 社会偏好 审美偏好 偏好和个性的实证研究 人们的偏好准则 性别在形状、颜色和动态移动偏好中的角色 结论与实践经验 第5章 态度和语言 可维护性 时间感和空间感 态度 语言 实践经验 结论与实践经验 结束语 第三部分 应用背景 第6章 图画、产品设计和性别：生产美学和审美偏好 比较男性和女性设计 定量的实证研究 对成年人作品的抽样和比较 …… 第四部分 各种应用 |
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