营销问题

     《营销问题》编著者温韬。 本书所呈现的内容是作者多年对中国本土营销的热点问题深入观察、思考和探索的结晶。本书所覆盖的领域、所提出的观点也许未必全面和成熟。本书出版的目的在于引发有识之士对中国本土营销的热点问题进行更加深入的研究，推动未来本土化营销研究取得突破性进展。

     《营销问题》编著者温韬。 《营销问题》内容采用理论研究和实证研究相结合的方法，基于多个行业就中国本土营销的热点问题进行了研究。全书一共分为六章：体验营销问题研究、奢侈品营销问题研究、故事营销和核心竞争力问题研究、区域营销问题研究、营销教学问题研究以及市场杂谈——世纪之交的思考。 本书所呈现的内容是作者多年对中国本土营销的热点问题深入观察、思考和探索的结晶。本书所覆盖的领域、所提出的观点也许未必全面和成熟。 本书出版的目的在于引发有识之士对中国本土营销的热点问题进行更加深入的研究，推动未来本土化营销研究取得突破性进展。

前言一
第一章 体验营销问题研究
  第一节  顾客体验：价格之外的下一个战场一
  第二节  顾客体验概念的溯源、界定和特性探析一
  第三节  电影院顾客体验的影响因素及其模型构建I
  第四节  顾客体验对服务品牌忠诚度影响的实证研究：以电影放映业为例
  第五节  塑造以顾客体验为核心的百货商场品牌
  体验营销案例  体验营销的典范——星巴克
第二章 奢侈品营销问题研究
  第一节  中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策
  第二节  中国新奢侈品消费的特点、发展趋势及企业商机  
  第三节  时尚营销：中国新奢侈服装品牌的致胜之道  
  奢侈品营销案例  奢华的象征——路易威登(LV)  
第三章 故事营销和核心竞争力问题研究
  第一节  故事营销：品牌竞争时代的赢思维  
  第二节  树立核心竞争力：越过多元化经营的陷阱
  故事营销案例  海尔砸冰箱的故事  
第四章 区域营销问题研究“
  第一节  辽宁省服装企业存在的问题及对策研究  
  第二节  新形势下辽宁百货业的主要问题、发展商机与应对策略
  第三节  辽宁省电影放映业市场现状和主要问题分析  一
  第四节  透过“名牌荒”现象看东北实施名牌战略的现实价值  
  第五节  大连西岗区胜利桥北农贸市场的投资可行性研究  一
  区域营销案例  大连大杨集团的转型之路  
第五章 营销教学问题研究
  第一节  市场营销相关课程引入体验式教学的思考  
  第二节  市场营销相关课程应推行“五化”教学法  
  第三节  体验式教学的现有尝试、主要问题与研究设想
  营销教学案例  两部由学生导演的情景短剧  
第六章 市场杂谈——世纪之交的思考
  第一节  企业常胜的秘诀：创新无止境
  第二节  让知识叩开再就业的大门  
  第三节  灾后内需前景看好  
  第四节  真品真经真营销  
  第五节  概念经济下中国企业的尴尬  
  创新营销案例  苹果公司的创新文化  
附录
参考文献
后记