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时代光华—体育营销 免运费

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时代光华—体育营销 免运费

最 低 价:¥31.20

定 价:¥39.00

作 者:

出 版 社:北京大学出版社

出版时间:2006-10-01

I S B N:9787301110201

价格
31.20元

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内容简介

南非前总统曼德拉曾说过:“体育,拥有改变世界的力量”。  体育不但是世界各国人民喜爱的活动,也逐渐成为企业的新宠许多企业都与体育营销结下不解之缘,并取得不俗的成绩,其中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者,又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素,吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。随着2008年奥运会的临近,越来越多的企业开始关注体育营销,并希望借助体育营销扩展自己的品牌。  本书汇集了30多家企业的经典案例,探讨了体育营销的操作方法,总结了它们成功的实践经验,有助于企业发现体育营销的有效途径,找到一条可持续发展的战略营销之路。本书对提升中国企业的体育营销水平,探讨有中国特色的体育营销模式,促进中国体育营销的进一步发展,都具有重要的意义。

作者简介

目录

序一序二序三(案例?饮料) 体育营销中赞助权利使用的管理――可口可乐(中国)公司的雅典奥运会赞助营销案例分析 农夫山泉体育营销:冠军的味道有点甜 城市光明欢乐光明――简析光明乳业冠名《城市之间》的营销智慧(案例?IT) 联想:国际化进程中的奥运整合营销 携手奥运步入网通宽带世界――中国网通奥运营销案例 三星:毫无疑问的体育营销典范(案例?汽车) 北京现代:体育营销舞动品牌和市场 一汽大众的谨慎之道 千里马体育营销案例写真 五菱汽车:品质驱动生活,体育营销铸造辉煌(案例?体育服饰) 李宁公司:体育营销中国制造 差异化竞争时代的品牌谋略――康威多品牌策略透视 安踏体育营销:与世界品牌深入较量 三六一度:坚持体育营销助推品牌升级 非一般的感觉――特步:谋定后动抢占十运会先机 太子龙:拥有品牌拥有世界 适合自己的整合营销传播策略才是最好的――侧观九牧王整合营销传播之体育营销 七匹狼的皇马“情结” 利郎异军突起打造中国男装第一品牌 借力体育营销:威鹿男装领跑新文化竞争时代(案例?啤酒) 康胜啤酒:银子弹的速度 激情成就梦想――吉岛啤酒体育营销的星河轨迹 本土啤酒品牌战略迷局 “雪花"走出迷雾脱颖而出(案例?烟草) 借势皇马激情演绎红塔精彩――“2003红塔皇马中国行”策划案例 以中国文化包装品牌以体育营销推广品牌――“黄山”品牌运作案例纪实 红七匹狼:共舞英超显豪情(案例?白酒) “奥运福?金六福"营销全案纪实 潮起浏阳河――解读浏阳河酒营销战略(案例?保健品/健身器材) 体育营销纽崔莱倾力之作 舒华:借力CCTV一5,打造健身器材顶级品牌后记

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