| 推荐序 品牌战略智慧结晶 王振堂 VII 品牌管理决胜负 王文璨 IX 品牌之路 朱博涌 XIII 自 序 为品牌台湾贡献一己之力 施振荣 XVII 第一章 品牌这条路 001 ● 宏自创品牌的历程 ● B2B品牌vs.B2C品牌 ● 品牌力量大 ● 打造一个国际品牌 ● 国际品牌的条件与实例 第二章 品牌与价值 019 ● 品牌价值公式 ● 如何塑造品牌价值 ● 如何维持品牌价值 ● B2B、B2C的品牌价值 ● 品牌公式的应用 ● 品牌的冲突 ● 古老产业利用品牌价值的微笑新解 ● 品牌与竞争力 第三章 品牌扩张 043 ● 品牌多元化 ● 韩国的三星 ● 日本的索尼 ● 结论 第四章 建立品牌定位五大步骤 055 ● 品牌与创新 ● 建立品牌定位步骤一：命名 ● 建立品牌定位步骤二：设计各种识别体系 ● 建立品牌定位步骤三：口号与企业标语 ● 建立品牌定位步骤四：与形象一致的制作物与公关活动 ● 建立品牌定位步骤五：品牌沟通 第五章 品牌与市场 075 ● 大市场vs.小市场 ● 到海外打品牌 ● 北欧小国的大品牌 ● 小国和地区的品牌策略 ● 韩国的品牌经验 ● 台湾品牌与大陆市场 第六章 品牌与营销 093 ● 成功的国际化营销关键 ● 渠道 ● 渠道商的角色 ● 产品到哪儿去了 ● 选择一个好配销商 ● 如何管理配销商 ● 品牌与预算 ● 什么是好的营销故事 第七章 品牌与代工 117 ● 台商永远的悲哀 ● 当OEM和OBM冲突时 ● 国际授权的品牌 ● 多品牌、次品牌与品牌分工 ● 使用品牌的策略 ● 三个台湾成功品牌的故事 第八章 宏与明基的品牌故事 133 ● 小舞台也可以打品牌 ● 宏的品牌路 ● 宏的品牌策略 ● 宏的品牌优势 ● 宏品牌对台湾的意义 ● 快乐科技BenQ ● 明基的品牌路 ● 两种模式 ● BenQ的挑战 ● 台湾品牌怎么走 |
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