| 第一章 营销观念 第一节 营销的核心概念 第二节 营销观念 第三节 SWOT分析 课堂训练 课后训练 第二章 市场调研实务 第一节 市场调查的内容 第二节 市场调查的方法 第三节 市场调查问卷的设计 课堂训练 课后训练 第三章 消费心理和行为分析实务 第一节 消费心理及消费行为过程 第二节 消费者的需要 第三节 消费看购买动机和购买行为 第四节 消费者的购买决策过程 课堂训练 课后训练 第四章 产品开发实务 第一节 产品市场生命周期及营销策略 第二节 新产品开发 第三节 包装实务 第四节 国际市场营销的产品策略 课堂训练 课后训练 第五章 品牌实务 第一节 品牌决策 第二节 品牌的命名 第三节 品牌标志的设计与传播 第四节 品牌的培育 第五节 国际市场品牌实务 课堂训练 课后训练 第六章 定价实务 第一节 价格制定 第二节 实用定价策略 第三节 价格变动 第四节 国际市场产品定价实务 课堂训练 课后训练 第七章 分销实务 第一节 分销渠道的概念与类型 第二节 影响分销渠道选择的主要因素 第三节 分销方式 第四节 国际市场产品分销实务 课堂训练 课后训练 第八章 促销实务 参考书目 |
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