| 胡晓云，博士，浙江大学传媒与国际文化学院传播系副主任、广告学专业主任、副教授、硕士生导师，浙江大学传播研究所品牌研究中心主任，浙江大学中国农业品牌研究中心主任。先后获得“首届中国十大广告学人”（2003年）、“中国广告十大年度人物”（2007年）、首届中国经典传播大奖“研究成就奖”（2010年）等荣誉。兼任中国广告协会学术委员会常委、《现代广告》编委、《广告研究》学术杂志副主任编委、《中国广告》专家委员会成员，中国优秀广告IAI年鉴奖、教育部全国大学生广告艺术大赛等常年评委。著有《现代广告学》、《广告文案写作》、《中国农产品的品牌化》等，发表论文30余篇，主持各级课题数十项。 |
| 第一章 食品广告 1.1 沧海桑田人性不变：奥利奥饼干 1.2 创意概念的完美胜利：塔巴斯科辣酱 1.3 从USP到原生态表达：日本日清速食面 1.4 童趣如此美好：Rolo与Polo 第二章 饮料广告 2.1 口碑就是好广告：星巴克咖啡 2.2 伟大的复兴：巴黎水 2.3 健康的神奇诉求：澳大利亚牛奶局 第三章 酒类广告 3.1 辉煌与世俗的交替演绎：百威啤酒 3.2 生命价值的不懈追问：吉尼斯啤酒 3.3 日神与酒神的交汇融合：绝对伏特加 3.4 浮华而纯正的穿越：司木露牌红伏特加 第四章 快餐广告 4.1 用自己的方式吃汉堡：汉堡王 4.2 婴儿眼中的初始图腾：麦当劳 4.3 以幽默成就比萨帝国：小凯撒比萨 第五章 服装服饰广告 5.1 沧桑后的自由状态：李维斯牛仔服 5.2 后现代主义旗手：迪塞尔牛仔服 5.3 时代色彩的自由表达：贝纳通服装 5.4 诱导式自救运动：象牌儿童鞋 5.5 年轻人的欢乐城堡：杜嘉班纳（D&G） 5.6 神性与人性的撕扯：耐克 5.7 体育帝国的回归：阿迪达斯 5.8 唯一真正的足球：茵宝 第六章 钟表广告 6.1 找到你的美国时间：天美时表 6.2 成功是心理的较量：豪雅表 第七章 汽车类广告 7.1 招聘司机召唤灵魂：甲壳虫汽车 7.2 平面也可以讲故事：奔驰汽车 7.3 品牌忠诚的来源：哈雷摩托车 第八章 IT与电信业广告 8.1 从1984到不同凡想：苹果电脑 8.2 真实与顿悟：阿特尔移动通信 8.3 创意必须指向受众：Outpost.com 8.4 善用时势环境：法国电信 第九章 航空与快递业广告 9.1 死神也酣然入睡：维京航空 9.2 完美的斯堪的纳维亚：SAS航空公司 9.3 电脑时代的“赫尔墨斯”：联邦快递 第十章 传媒业广告 10.1 看气象也可以很酷：气象频道 10.2 环顾左右而言他：FOX电视台 …… 第十一章 家居及其他产品广告 第十二章 公益广告 后记 |
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