| 第一章 广告与媒体 第一节 广告起源与广告 第二节 广告信息的传播与构成 第三节 SW理论与广告传播 第四节 广告媒体的分类 第五节 广告媒体的功能与作用 第六节 广告媒体的新发展 第二章 广告媒体的特点 第一节 四大广告媒体的特点 第二节 其他各类广告媒体的特点 第三节 新媒体 第四节 新旧媒体共同发展 第三章 媒体环境 第一节 经济环境 第二节 中观环境 第三节 微观环境 第四节 媒体与广告创意 第四章 广告媒体的评估 第一节 媒体评估的质与量 第二节 广告媒体的综合评价指标 第三节 电波媒体的评价指标 第四节 印刷媒体的评价指标 第五节 户外媒体的评价指标 第五章 广告媒体成本与管理 第一节 广告媒体成本构成 第二节 媒体预算和广告费用预算的制定 第三节 广告费用预算的分配 第六章 媒体目标与媒体选择 第一节 媒体选择的必要资讯 第二节 消费者行为 第三节 广告与消费者行为 第四节 目标阶层的设定 第五节 媒体选择考量因素 第六节 媒体选择的程序 第七章 媒体组合 第一节 媒体组合的概况 第二节 媒体组合的控制与评估 第八章 媒体计划与行程 第九章 媒体主要投资策略 第十章 广告媒体效果评价 参考文献 后记 |
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