| 前言 第一章 市场营销与市场营销观念 第一节 市场营销学的产生和发展 第二节 市场营销学的研究对象和方法 第三节 市场营销观念的变革与创新 本章小结 案例讨论 课后习题 第二章 市场营销环境 第一节 市场与市场营销环境 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 营销环境分析与对策 本章小结 案例讨论 课后习题 第三章 市场营销的信息利用与管理 第一节 市场营销信息系统的构成要素 第二节 市场营销信息的搜集与利用 第三节 市场营销信息系统的科学管理 本章小结 案例讨论 课后习题 第四章 市场调研与预测 第一节 市场调研的内容、类型和步骤 第二节 市场调研的实施 第三节 市场调研资料的整理和分析 第四节 市场预测 本章小结 案例讨论 课后习题 第五章 市场细分和目标市场策略 第一节 市场细分策略 第二节 目标市场策略 第三节 市场定位 本章小结 案例讨论 课后习题 第六章 产品策略 第一节 产品的整体概念 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期策略 第四节 品牌策略 第五节 包装策略 第六节 新产品开发 本章小结 案例讨论 课后习题 第七章 价格策略 第八章 分销渠道策略 第九章 促销策略 第十章 网络营销策略 第十一章 市场营销计划、组织与控制 第十二章 国际市场营销 参考文献 |
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