| 《广告理论与实务》 前言 上篇广告基础知识 项目1现代广告知识概述 1.1广告的内涵及其构成 1.2广告的分类 1.3广告的起源与发展 项目2广告心理知识概述 2.1广告与广告心理 2.2感觉与知觉 2.3注意 2.4记忆 2.5思维与想象 项目3广告管理知识概述 3.1广告监督管理 3.2广告违法及责任 项目4广告组织知识概述 4.1广告公司 4.2企业广告组织 4.3广告团体及广告支持机构 .下篇广告运作 项目5广告调查 5.1资讯 5.2决策 5，3计划 5.4实施 5.5检查 5.6评估 项目6广告定位 6.1广告定位 6.2策划 6.3实施 6.4评估 项目7广告策划 7.1资讯 7.2决策 7.3计划 7.4实施 7.5检查 7.6评估 项目8广告创意 8.1资讯 8.2决策 8.3计划 8.4实施 8.5检查 8.6评估 项目9广告文案 9.1资讯 9.2决策 9.3计划 9.4实施 9.5检查 q.6评估 项目10广告制作 10.1资讯 10.2决策 10.3计划 10.4实施 10.5检查 10.6评估 项目11广告的媒介 11.1资讯 11.2决策 11.3计划 11.4实施 11.5检查 11.6评估 项目12广告效果测评 12.1资讯 12.2决策 12.3计划 12.4实施 12.5检查 12.6评估 附录 附录1中华人民共和国广告法 附录2广告管理条例施行细则 附录3印刷品广告管理办法 附录4户外广告登记管理规定 参考文献 |
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