| 周凯 南京大学新闻传播学院广播电视与新媒体系主任、传播学硕士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、研究员，社会学博士、管理学博士后，国家新闻出版总署、中央电视台等专家评委库成员，中国广播电视学研究会常务理事，中国高教影视教育委员会理事，多家集团公司、传媒及政府机构战略发展顾问，香港《凤凰周刊。城市》编委等。曾任上市公司部门总经理以及中央电视台、江苏广播电视总台等媒体策划、主持人、评论员等职，主创的影视节目多次获得国家及省级奖项。现已主持国家、省部级科研课题10多项，出版著作12部，成功策划、运营政府与企事业单位各类委托项目百余项。 |
| 第一章 导论 第二章 理解播引论 第三章 营销传播的行为体 第四章 营销传播渠道的种类 第五章 营销传播渠道的种类 第六章 营销传播渠道的开发、选择及维护 第七章 营销传播与消费者行为 第八章 营销传播中的广告策略 第九章 公共关系与营销传播 第十章 整合营销传播 第十一章 营销传播项目的评估与分析 第十二章 营销传播方案的撰写与推介 第十三章 文化在营销传播中的运用 第十四章 营销传播人才的素养要求 第十一章 营销传播的新动向 |
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