绪论 案例与实训模块之一 市场与市场营销 第一部分 营销案例赏析 【经典案例】1IBM——最佳服务的象征 【经典案例】2宜家营销新理念——体验营销 【经典案例】3坐困愁城的发明家 【经典案例】4市场存在吗? 【经典案例】5宝洁——挣的就是社会效益 【经典案例】6营销导向——迪斯尼公司的成功秘诀 【经典案例】7亲情化营销 第二部分 营销实训活动 一、案例分析与思考 二、模拟实训与实践 案例与实训模块之二 市场营销环境 第一部分 营销案例赏析 【经典案例】1一次性尿布——出生高峰所蕴含的商机 【经典案例】2创维开启“数码之春 【经典案例】3“农夫山泉”巧用广州人的文化习俗 【经典案例】4星巴克的“第三空间 【经典案例】5新海尔扬帆起航 【经典案例】6“野马”驰骋市场 第二部分 营销实训活动 一、案例分析与思考 二、模拟实训与实践 案例与实训模块之三 消费者购买行为分析 第一部分 营销案例赏析 【经典案例】1美国大书商的话 【经典案例】2我改变主意了 【经典案例】3摩托罗拉——不断变化的时尚潮流 【经典案例】4同仁堂的采购高招 【经典案例】5开发球迷产品市场 第二部分 营销实训活动 一、案例分析与思考 二、模拟实训与实践 案例与实训模块之四市场营销调研 第一部分 营销案例赏析 【经典案例】1可口可乐公司“新可乐”的失败 【经典案例】2“肯德基”飞进北京城 【经典案例】3汽车偏好调查 【经典案例】4某市房地产市场调查报告 【经典案例】5昂贵的学费 第二部分 营销实训活动 一、案例分析与思考 二、模拟实训与实践 案例与实训模块之五 市场细分与目标市场 第一部分 营销案例赏析 【经典案例】1本田巧取美国市场 【经典案例】2卡夫特大众食品公司的市场细分与定位 【经典案例】3精工之道 【经典案例】4中国移动推出“动感地带”的背后 【经典案例】5农村市场海阔天空 【经典案例】6“丰田”向山姆大叔挑战 |
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