| 在本书的上篇，主要介绍了国际奥委会等非赢利组织的奥运营销。通过这一部分，企业可以了解奥林匹克组织进行市场开发的一些规则和背景。除了理论，本书更重实战。在本书的下篇，主要介绍了企业进行奥运营销的成功案例。这些企业中，既有像可口可乐这样财大气粗的“正规军”，也有势单力薄借机赚上一把的“游击队”。读者可以根据自身企业的不同情况，进行借鉴。全书内容分为100个小节，力求言简意赅。营销无定式，在吃了我们精心制作的这道“快餐”后，您能开卷有益，融会贯通，那我们就实现了双赢。 |
| 上篇 奥林匹克组织的奥运营销 1 奥运为何与营销“联姻”（一） 2 奥运为何与营销“联姻”（二） 3 奥运营销史 创世纪：第二次世界大战前 4 奥运营销史 成长期：二战后的9届奥运会 5 奥运营销史 转折点：第23届洛杉矶奥运会（一） 6 奥运营销史 转折点：第23届洛杉矶奥运会（二） 7 奥运营销史 黄金期：从汉城到盐湖城 8 价值连城的奥林匹克品牌 9 奥运圣火与商业“燃油” 10 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒” 一：1985年，TOP横空出世 下篇 企业的奥运营销 31 企业为什么要进行奥运营销 32 服务业新概念 33 京城房产，近水楼台 34 旅游业的强刺激 35 宽带，与世界同步 36 网站延寿的“神丹” 37 商贸战烽火即燃 38 小纪念品，大蛋糕 39 广告大战，赛场外的竞争 40 奥运营销——技巧胜过参 等等 |
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