| 本书在形式和内容上非常重视学生分析解决实际问题能力的培养，具有实用性、启发性和欣赏性。 |
| 绪论 第一章 汽车营销理论 1.1 案例部分 案例一 老福特的悲哀 案例二 别退我的汽车 案例三 “奔驰”营销的成功之道 案例四 丰田成长的故事 1.2 知识与技能：市场营销观念及其发展 第二章 汽车营销调查与预测 2.1 案例部分 案例一 上海别克轿车国内市场调查与分析 案例二 “埃德赛尔”的悲哀 2.2 知识与技能：汽车制造商如何操作市场调查 第三章 汽车市场细分、目标市场选择与定位 3.1 案例部分 案例一 本田摩托车进人美国市场的过程 案例二 “野马”驰骋市场 案例三 汽车“定制式”营销模式 3.2 知识与技能：STP营销策略 第四章 汽车品牌营销战略 4.1 案例部分 案例一 猎豹汽车品牌策划 案例二 宝马的“品牌全球化一营销地方化”战略 4.2 知硕与技能：制造汽车到制造品牌——世界汽车品牌营销百年评述 第五章 汽车产品的定价策略 5.1 案例部分 案例一 雅马哈摩托的定价策略 案例二 上海大众“帕萨特”的定价策略 5.2 知识与技能：汽车产品定价策略 第六章 汽车业的分销策略 6.1 案例部分 案例一 “四位一体”汽车专卖店——广州本田汽车的销售模式 案例二 通用汽车公司电子商务的发展 6.2 知识与技能：汽车分销模式的选择 第七章 汽车促销策略 7.1 案例部分 案例一 零贷款利率——美国车市度过危机的促销利器 案例二 非常时期、非常促销——汽车“非典时期”的促销策略 案例三 奇瑞促销——为汽车“黑马”插上腾飞的翅膀 7.2 知识与技能：汽车促销策略的制定 第八章 汽车公关活动 8.1 案例部分 案例一 丰田汽车的“霸道”危机公关 案例二 别克赛欧上市的公关策略 8.2 知识与技能：公共关系实务要点 第九章 汽车商务谈判 9.1 案例部分 案例 中日汽车索赔谈判 9.2 知识与技能：国际商务谈判技巧 第十章 汽车营销广告策略 10.1 案例部分 案例一 广告策略的胜利——“解放”平头卡车上市的广告策略 案例二 道不完的强国梦，述不尽的红旗情——新“红旗”轿车广告语的征集活动 案例三 “别针”好用更安全——“富豪”的 |
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