| 帮助中国企业理解什么是好的品牌实践，促进中国企业品牌建设和品牌管理经验的系统整理和分析，分享中国品牌管理经验，为中国品牌建设提供路径性的指导和建议。 企业在实践中要善于把握好每一个契机进行有效的品牌营销，在营销的过程中，真正挖掘出品牌的独特内涵，通过多渠道的一致性的传播，以及从组织内部巩固品牌的基础，能实现品牌价值的飞跃。 ——南开大学继续教育学院院长，商学院营销与服务管理系教授、博导 白长虹 如何把服务价值最大化，让更多的人了解和感受品牌的服务内核，这是品牌建设的关键，否则是事倍功半，企业必须很好地利用广告、公关等营销方式同社会的各个层面沟通。从企业的发展来看，品牌的推广不是一次性和阶段性的，要能使品牌建设逐渐形成品牌积累，并提升品牌资产，必须有科学系统的品牌战略。 ——北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 陈刚 在提供精良产品和优质服务的基础上，做好十分准确的顾客定位，并辅之于大手笔的整合营销策略和体验营销策略，是近年来创新性与科学性并存的品牌营销之道。 ——复旦大学管理学院市场营销系主任、教授 蒋青云 不管是知名企业还是不知名企业，要想在市场中求得生存发展的空间，必须积极创新，精确传播，完善服务，只有这样才能够使你的品牌越来越深入人心。 ——厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导 黄合水 |
| 序 踏实耕耘，从容收获 招商银行：分享体验 感恩营销 第一节 品牌基因：因势而变 因您而变 第二节 策略思考 一、整体策略 二、传播策略 第三节 每一个细节的执行力 一、感恩：金葵花回馈 二、“共享成长故事” 三、百万心愿 四、“聆听您的声音” 五、中国金融市场论坛 六、与员工共分享 第四节 成效分析 第五节 周年营销启示 专家点评 中国移动：“的的移动奥运” 第一节 品牌成就力量 一、品牌历程 二、定位“信息”专家 三、品牌策略“三把斧” 四、终极标靶 第二节 有的放矢，取势“倒计时” 一、营销“马拉松” 二、决胜“倒计时” 三、谋定而后动 第三节 揭幕“移动奥运”，全面发力 一、活动造势 二、链接消费者 三、服务助力营销 四、传播“聚热”，集省联动 五、将“移动奥运”进行到底 专家点评 华侨城：“文化生活家”为您服务 第一节 确立主业 第二节 文化立身 一、打造文化经济 二、文化路径 三、用好文化 …… 安踏：运动永不止步 六神：老品牌的新活法 华硕：从“工程师”到“探险家” 蒙牛：打造牛奶的品牌家族 荣威：英伦血统 中式演绎 中信银行：以创新特制，抢占品牌制高点 陕汽集团：重卡“变形记” |
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