| 全书明显地洋溢着“经世致用”的精神，所有理论都与实际紧密关联，不仅通篇力求言必有据，处处注意用事实说话，而且每一章还附有两个典型案例，其中既包括对《读者》、《泰晤士报》等老牌媒介故事的回顾，也包括对《东方早报》、“报业呼叫中心”等新锐媒介状态或新型服务方式的分析，读来发人深省、饶有兴味。 |
| 序 第一章 认识传媒营销管理 第二章 传媒营销环境结构分析 第三章 传媒营销管理信息系统 第四章 传媒市场机会分析与目标市场选择 第五章 传媒竞争者行为分析 第六章 传媒消费者行为分析 第七章 传媒营销组合规划 第八章 传媒战略营销的规划 参考文献 附录一 中国报业自律公约 附录二 营销效果等级评定表 附录三 营销企划书的撰写 后记 |
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