| 行为·艺术营销不只是服务于企业的一种营销方式，它将艺术行为运用于营销领域，使营销活动本身变成艺术创作为企业推广的同时与所有参与者一道共创新的价值体系、新的生活方式，创造超越生命存在的精神价值。 没有开放、包容的时代环境，就不会有行为·艺术营销方式出现。没有多年来理解支持行为艺术的人们之帮助，就不会有本书的问世。它和每一次行为·艺术营销相似，乃公众智慧的结晶，原本书能给您以一些启迪。 |
| 第一章 行为·艺术营销概念 第一节 体验经济时代的产物 [个案故事]克里斯托《包裹岛屿》 一、渊源：反商业“商品”的出现 二、四种经济时代营销嬗变 三、应运而生的新营销方式 第二节 行为-艺术营销的构成要素 一、六个关键词筑平台 案例：《知识因传播而美丽》 二、四大板块创造体验 [个案故事]御温泉《特别的生日蛋糕》 第三节 案例：一次挽救大型车展的行动 一、香车加美女还有卖点吗 二、中山《汽车·小康之梦》 第二章 开放式策划设计 第一节 营销策划：模式·主题 一、简洁模式拓展外延 二、打开想象的空间 三、城市营销：河源《心系大自然》主题确定 第二节 制定方案：随创作进展调整 一、《心系大自然》系列之演变 二、可操作性和超低成本思维 [个案故事]柯受良“飞越黄河”营销成功，后来者为何失败 第三节 方案文本垃圾变美丽·箭牌品牌营销 第三章 组织执行：一种创作过程 第一节 防“动乱”保障——组织架构 一、关键人员逐个数 二、请看大型“梦想营销”的架构 案例：南方报业《缔造“中国第一座行为艺术建筑”》 第二节 执行，挑战创造力 一、一场差点流产的活动 案例：“非典”时期环保行动《走向生态新生活》 二、切记：全程都是半明白的状态 第三节 现场创作与控制 一、现场布置，更改设计最多的环节 案例：应变布置——广州《家居生活秀·第三生活空间》 案例：更改设计——深圳《看，进化的人》 二、现场创作，永远会有意外发生 [现场一]白布变花布，泡泡吹不出 [现场二]“零距离”危险接触 [激情符号]活动往往不能按时结束 第四节 体验期望对接现实 [个案故事]克里斯托的《包襄德国国会大厦》 第四章 行为·艺术营销攻略 第一节 感官体验穿越极限 一、万人“抢劫”和女郎当街洗澡 [个案故事]王晋等《冰·中原·1996》 二、色情还是行为艺术 案例：观念营销《新裁体绘画》 第二节 情感体验打破买卖关系 一、货币买不到的无价物 [个案故事]奥尔康《椰莱娃娃》亲情营销 二、“牵心”之旅：绿茵阁品牌营销 策划一：“漂亮妈妈”活动 策划二：“环球旅游”活动 策划三：咖啡·行为建筑艺术活动 第三节 文化体验：挑战者在行动 一、反击惯性作用力 案例：广告营销《变化中的当代艺术展：城市的皮肤》 |
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