| 第1章 市场营销概述／1 学习目标／1 1.1市场营销与市场营销范围／3 1.2市场营销的核心概念／11 1.3市场营销观念及其发展／17 1.4市场营销道德与责任／21 本章小结／33 主要概念和观念／33 基本训练／33 主要参考书目／37 第2章 市场营销计划与控制／38 学习目标／38 2.1市场营销计划的含义和作用／41 2.2市场营销计划的内容／42 2.3编制市场营销计划的程序／54 2.4市场营销计划控制／62 本章小结／74 主要概念和观念／75 基本训练／75 主要参考书目／80 第3章 市场营销环境／81 学习目标／81 3.1市场营销环境的概念与分类／83 3.2可控市场营销环境因素／86 .......... 第4章 消费者市场／108 第5章 产业市场／132 第6章 市场营销调查／16l 第7章 市场需求预测／192 第8章 市场竞争分析与策略／225 第9章 目标市场营销／250 第10章 产品与产品组合决策／281 第11章 开发新产品及产品生命周期／306 第12章 价格决策／329 第13章 产品销售渠道／357 第14章 零售商与批发商／389 第15章 促销管理／421 第16章 国际市场营销／457 主要参考书目／479 综合案例／480 |
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